Chaque année, il recommence : le traditionnel jeu des pronostics consistant à deviner quelle marque horlogère s’apprête à annoncer l’arrêt de production de l’un ou l’autre de ses modèles vieillissants. Dans les forums et la presse horlogère, des spécialistes accomplis ou autoproclamés prophétisent la disparition prochaine de tel modèle de Rolex Submariner ou d’Omega Speedmaster. Une question taraude alors les amatrices et amateurs de montres : devrai-je débourser une fortune pour acquérir la montre de mes rêves si ces prophéties se réalisent ?
Ironie à part, c’est un fait : le prix de certaines montres de luxe s’envole dès lors que leur production s’arrête et qu’elles sont reléguées aux oubliettes de l’horlogerie. La Patek Philippe Nautilus 5711, dont le prix a rapidement flambé après l’arrêt de sa production en 2021, en est l’un des plus célèbres exemples. Dans cet article, nous vous présentons trois montres dont le prix a sensiblement augmenté après l’arrêt de leur production et qui conservent aujourd’hui encore une valeur marchande appréciable.
1. Omega Speedmaster Professional Moonwatch
Notre premier exemple est un modèle culte, puisqu’il s’agit de l’Omega Speedmaster Professional Moonwatch 311.30.42.30.01.005 avec verre hésalite. La manufacture biennoise a produit la plus célèbre des Speedmaster à l’identique ou presque de 1968 à 2021. Cette montre est l’héritière directe de la Speedmaster Professional 105.012 portée par l’astronaute américain Buzz Aldrin le 21 juillet 1969 lorsqu’il a marché sur la Lune. La principale différence entre ces deux modèles réside dans le calibre utilisé. Tandis que la Speedmaster de Buzz Aldrin bat au rythme du calibre 321, un mouvement chronographe doté d’une roue à colonnes, son héritière est animée par le calibre 861 puis le calibre 1861 qui sont équipés d’une navette. Tous trois sont basés sur le calibre Lemania 2310.
Omega a cessé de produire la Speedmaster 311.30.42.30.01.005 en janvier 2021 et l’a remplacée par la référence 310.30.42.50.01.001. Le prix de vente moyen de la référence abandonnée s’est alors mis à grimper – une évolution notable étant donné qu’il existe des millions d’exemplaires de ce modèle, qui est donc loin d’être rare. Cette hausse confirme cependant une fois de plus le statut d’icône de cette Moonwatch qui fait indubitablement partie des chronographes les plus populaires au monde.
Ainsi, et s’il était encore possible d’acquérir une Speedmaster 311.30.42.30.01.005 en parfait état pour environ 4 400 € en janvier 2021, son prix dépassait 5 300 € en janvier 2022 et atteignait pas moins de 6 400 € en janvier 2023, soit une augmentation de 45 % depuis 2021. Celles et ceux qui sont parvenus à mettre la main sur un exemplaire de l’ancienne Moonwatch avant l’arrêt de sa production peuvent donc aujourd’hui profiter d’un excellent retour sur investissement.
2. Rolex Submariner Date 116610LN
Cela va sans dire, la Rolex Submariner (avec ou sans date) est incontestablement la reine des montres de plongée classiques. Jouissant d’une indéfectible popularité depuis son lancement en 1954, son design caractéristique est une référence pour les marques horlogères, quel que soit leur niveau de gamme. Comme chacun sait, Rolex se montre extrêmement prudente quant au renouvellement de ses collections et se contente souvent de modifier de petits détails. Cela vaut bien entendu pour la Submariner, qui demeure toujours facilement reconnaissable et se prête à tous types d’occasions, malgré (ou précisément grâce à) son style sportif.
Rolex a fabriqué la Submariner Date 116610LN de 2010 à 2020. Il s’agit de la première Submariner munie d’un insert de lunette en céramique et non en aluminium. En lieu et place du SuperLuminova, les index de ce modèle sont par ailleurs revêtus de Chromalight, une matière luminescente émettant une lueur bleue créée par Rolex. Son boîtier renferme le calibre de manufacture Rolex 3135, qui dispose d’une réserve de marche de 48 heures.
Lorsque Rolex a décidé d’arrêter la production de la Submariner Date 116610LN en septembre 2020, les prix ont immédiatement grimpé en flèche. Le prix de ce modèle, encore inférieur à 11 000 € en août 2020, dépassait ainsi 12 400 € en octobre de la même année. En janvier 2023, il fallait compter environ 14 000 € pour acquérir un exemplaire en parfait état. Après avoir atteint des sommets en avril 2022 avec presque 16 500 €, le prix de ce modèle avoisine désormais 13 800 €. Depuis l’arrêt de sa production en 2020, la valeur de cette Rolex Submariner Date a donc augmenté de plus de 25 %.
3. Audemars Piguet Royal Oak 15202ST « Jumbo »
Notre dernier exemple de montre ayant connu une forte hausse de prix après l’arrêt de sa production est particulièrement spectaculaire et témoigne de l’ampleur que peut prendre ce phénomène. L’histoire de l’Audemars Piguet Royal Oak 15202ST « Jumbo » est très similaire à celle de la Patek Philippe Nautilus 5711, dont la production a également été arrêtée. Cela n’a rien d’étonnant, puisque la Royal Oak est souvent considérée comme la meilleure alternative au garde-temps sportif de l’illustre manufacture genevoise. Toutes deux sont nées de la main du célèbre designer Gérald Genta, qui a imaginé la Royal Oak en 1972. Ce modèle doit son design emblématique et intemporel à sa lunette octogonale ornée de huit vis, à son bracelet intégré ainsi qu’à sa forme de hublot. Autant de caractéristiques que l’on retrouve bien entendu sur la Royal Oak 15202ST « Jumbo » en acier inoxydable. Ce modèle est animé par le calibre de manufacture 2121, un mouvement extra-plat dont l’épaisseur n’excède pas 3,05 mm. Basé sur le calibre Jaeger-LeCoultre 920, celui-ci dispose d’une réserve de marche d’environ 40 heures.
Lorsque François-Henry Bennahmias, alors PDG d’Audemars Piguet, a annoncé, en mars 2021, l’arrêt de la production de la référence 15202ST et son remplacement par un autre modèle, son prix a littéralement explosé. S’il s’élevait à « seulement » 36 000 € en février 2021, il fallait déjà débourser plus de 60 000 € pour un exemplaire en parfait état en avril de la même année. Et ce n’était qu’un début, puisque son prix n’a atteint son apogée qu’en mars 2022, où il fallait s’acquitter de la somme astronomique de 112 000 € pour acquérir un exemplaire à l’état neuf. Comme souvent lorsqu’une montre de luxe est surcotée, son prix a néanmoins fini par baisser. En janvier 2024, cette référence est ainsi affichée à environ 97 000 €, une somme qui reste tout de même considérable.
Si l’on traduit ces chiffres en pourcentages, cela signifie que les personnes ayant acheté une Royal Oak pour environ 36 000 € en février 2021 pouvaient engranger un bénéfice de plus de 300 % en la revendant seulement un an plus tard. Pour celles et ceux qui l’ont acquise plus tardivement, lorsque son prix s’élevait à 60 000 €, le bénéfice réalisable demeure supérieur à 60 % début 2024. La Royal Oak 15202ST illustre donc parfaitement la rentabilité potentielle des montres dont la production vient d’être arrêtée.
Dans cet article, nous vous avons présenté trois exemples (parmi tant d’autres) de montres dont la valeur a augmenté après l’arrêt de leur production. Si leur évolution est spectaculaire, il est toutefois important de noter que ces fortes hausses de prix concernent seulement une poignée de fabricants de premier plan et des modèles spécifiques.
