Les montres neuves peuvent être d'excellents cadeaux comme elles peuvent être aussi de très bons investissements. Les modèles de Rolex et Panerai jouissent d'une bonne préservation de leur valeur. Celle des exemplaires rares augmente fréquemment.
Lorsque vous achetez une montre, vous vous trouvez face à de nombreuses questions pointues. Tout d'abord, il importe que vous trouviez le modèle qui vous convient. Pour ce faire, l'histoire du garde-temps et le prestige de la marque jouent un grand rôle. Une fois le modèle trouvé, vous devez à présent décider si vous souhaitez acheter une montre neuve ou d'occasion. Si elle est neuve, elle doit vous être livrée dans son emballage d'origine, c'est-à-dire dans son coffret et avec les papiers qui l'accompagnent. Souvent, elle peut être aussi décrite par les termes "non portée" ou "à l'état neuf". Lors de l'achat de votre nouvelle montre, prenez garde aux données du vendeur et veillez à ce que le garde-temps soit accompagné de tous ses accessoires et documents. Cela est particulièrement important si vous souhaitez le revendre plus tard car la gamme complète fait hausser le prix de la montre. En outre, vous avez ainsi la certitude que vous n'avez pas affaire à un charlatan.
Entre collectionneurs, les modèles de Rolex ou Panerai représentent de bonnes possibilités d'investissement. Si cette idée de placement ne vous laisse pas indifférent, tournez-vous vers les modèles de ces deux marques. Chez Rolex, les modèles les plus intéressants sont la Submariner et la Daytona, chez Panerai, la Luminor. Échanger le bracelet de cette dernière montre est particulièrement simple. Vous devriez échanger le bracelet Panerai d'origine contre un bracelet de votre choix pour maintenir sa valeur à un prix stable.
D'autres marques sont très estimées, comme l'International Watch Compagny (IWC), Breitling, Omega et TAG Heuer. Les modèles les plus célèbres de ces marques sont l'IWC Portugieser, la Breitling Avenger, l'Omega Speedmaster et la TAG Heuer Carrera. Des montres neuves abordables sont disponibles, par exemple, auprès de la marque japonaise Seiko.
Les prix des montres neuves sur Chrono24 varient de quelques centaines d'euros pour les montres à quartz peu onéreuses à plusieurs millions d'euros pour une Patek Philippe Grandes Complications avec le numéro de référence 6300G-001. Cette dernière possède plusieurs complications auxquelles on peut compter entre autres une répétition minutes, un quantième perpétuel, une grande et une petite sonnerie. Si vous souhaitez acheter ce modèle, vous devriez prévoir près de 3 000 000 d'euros. Cette montre est l'une des plus chères au monde.
Les modèles neufs Rolex sont des montres de luxe abordables. La marque genevoise fait certifier chacun de ses mouvements par le Contrôle officiel suisse des chronomètres (COSC) en plus de leur faire passer un test interne. Du fait de leur haut standard en terme de qualité, les montres Rolex sont particulièrement précises, fiables et résistantes à travers le temps. En outre, la marque jouit d'un grand prestige auprès des stars, des chefs d'entreprise et des politiciens. Les exemplaires non portés de l' Oyster Perpetual ou de l'Air King vous coûteront près de 3500 euros.
| Modèle | Prix (approximatif) | Caractéristiques |
| Rolex Submariner No Date, réf. 114060 | 6200 € | sans guichet de la date |
| Rolex Submariner Date, réf. 116610LN | 7300 € | guichet de la date et loupe Cyclope |
| Rolex Daytona, réf. 116500LN | 15 700 € | calibre de manufacture avec fonction chronographe, potentiel de croissance de sa valeur |
| Rolex Sea-Dweller, réf. 116600 | 11 500 € | modèle n'est plus produit par la marque, donc potentiel de croissance de sa valeur, boîtier de 40 mm, guichet de la date sans loupe |
| Rolex Sea-Dweller, réf. 126600 | 11 500 € | Sea-Dweller introduite en 2017 avec un diamètre de 43 mm et une loupe surplombant la date, d'ores et déjà plus chère que le prix catalogue |
| Breitling Avenger, réf. A1338012 | 3500 € | fonction chronographe, très rare à l'état neuf |
| Breitling Avenger II, réf. A1338111 | 3500 € | fonction chronographe |
| Breitling Superocean, réf. A17365C9 | 2200 € | montre de plongée avec lunette tournante unidirectionnelle et guichet de la date |
| Breitling Superocean Chronographe, réf. A13311C9 | 3200 € | montre de plongée avec lunette tournante unidirectionnelle et fonction chronographe |
| IWC Pilot’s Watch Mark XVIII, réf. IW327001 | 3200 € | montre aviateur classique avec trois aiguilles et guichet de la date |
| IWC Pilot’s Watch Chronograph, réf. IW377709 | 4000 € | montre aviateur avec fonction chronographe |
| IWC Portugieser Chronographe réf. IW371446 | 5000 € | montre-bracelet classique et élégante avec fonction chronographe |
| Hublot Big Bang Unico Titanium, réf. 411.NX.1170.RX | 13 000 € | boîtier titane, calibre de manufacture avec fonction chronographe |
| Hublot Big Bang Unico Full Magic Gold | 25 000 € | boîtier inrayable en Magic Gold, calibre de manufacture avec fonction chronographe |
La Submariner est l'une des montres de plongée les plus célèbres au monde en plus de faire partie des modèles les plus prisés de Rolex. Le garde-temps existe avec ou sans guichet de la date, ces deux versions sont appelées respectivement la "Date" et la "No Date". Sans guichet de la date, la Submariner coûte près de 6200 euros, et avec, presque 7300 euros.
Si la montre est pourvue d'un guichet de la date, une loupe la surplombe. Cette loupe dite loupe cyclope est une caractéristique optique dont la plupart des modèles Sea-Dweller sont pourvus. La grande Sea-Dweller de 43 mm introduite en 2017 possède également une loupe à 3 heures. Le modèle portant le numéro de référence 126600 est si prisé que sa valeur a déjà haussé. Si le prix catalogue s'élevait à 10 350 euros lorsque la montre est sortie, il a entre-temps augmenté de 1000 euros. La fabrication du modèle précédant portant le numéro de référence 116600 a été configurée de telle façon que les exemplaires à l'état neuf sont devenus rares. Actuellement, vous pouvez acheter cette montre de plongée Rolex non portée à près de 11 500 euros. On peut facilement en déduire que sa valeur sera en hausse les prochaines années, vous pouvez donc y voir une occasion de faire un placement.
Également très convoitée, la Daytona, le chronographe de Rolex, en particulier la version en acier qui représente un excellent placement financier, car, comme pour la Sea-Dweller, les prix négociés des montres neuves dépassent largement le prix catalogue. Cela est dû au fait que vous devez attendre longtemps pour l'acheter dans le commerce. L'acheter en ligne sur Chrono24 est bien plus rapide. D'après le catalogue, une Daytona en acier portant le numéro de référence 116500LN coûte en ce moment 11 300 euros. Si vous ne souhaitez ou ne voulez pas attendre, préparez-vous à dépenser au moins 15 700 euros.
La manufacture de montres Breitling est réputée pour ses montres d'aviateurs et ses chronographes. Les modèles Avenger et Avenger II sont particulièrement convoités. Comme l' Avenger n'est produite que depuis 2013, il est difficile aujourd'hui de trouver des exemplaires de ce chronographe à l'état neuf. Les montres d'occasion coûtent environ 2500 euros. Avec un peu de chance, pour 1000 euros de plus, vous pourrez même vous offrir un exemplaire non porté. Vous trouverez de nombreuses montres du modèle Avenger II à l'état neuf dont le prix débute à partir de 3400 euros.
Autre modèle phare de Breitling, la montre de plongée Superocean. Les versions neuves sans fonction chronographe sont disponibles à partir de 2300 euros. Si vous souhaitez arrêter le temps, prévoyez de dépenser environ 3200 euros.
L'entreprise suisse IWC sise à Schaffhouse est une marque réputée pour ses montres d'aviateurs. La collection Pilot's Watch se caractérise par un style bien affirmé en terme de design. Une version classique à trois aiguilles arborant un cadran noir, ainsi que des chiffres et des aiguilles luminescentes s'achètent déjà pour 3200 euros. Bien entendu, il existe aussi des montres d'aviateurs animées de la fonction chronographe. À l'état neuf, leur prix s'élève à 4000 euros.
L'un des modèles phares d'IWC est la Portugieser. Il s'agit d'une montre-bracelet classique et élégante existant sous forme de plusieurs modèles et pourvue de différentes complications. Pour une Portugieser Chronographe, vous devriez prévoir environ 5000 euros.
Bien que la manufacture suisse Hublot n'ait été fondée qu'en 1980, la marque compte aujourd'hui une grande communauté de fans. La collection Big Bang est particulièrement appréciée. Elle se caractérise par un design qui ne passe pas inaperçu et un grand boîtier . La Big Bang Unico, animée d'un calibre de manufacture et d'une fonction stop, est un véritable best-seller. Le garde-temps existe en titane, en céramique ou en or. Une spécialité de Hublot : les matériaux qui sautent aux yeux comme le Magic Gold breveté, un alliage en or inrayable mélangé avec de la céramique. Une Big Bang Unico en titane peut s'obtenir pour près de 13 000 euros, les versions en Magic Gold se situent aux alentours de 25 000 euros.
