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TW Steel

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266
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TW Steel ou le prince de la montre surdimensionnée

TW Steel est une jeune société néerlandaise de montres de luxe qui en l'espace de quelques années seulement a réussi à se faire une place et un nom sur le marché des grosses montres de style et de qualité. Particulièrement fière de ses origines hollandaises elle continue à être le leader en matière de développement, de design et de technologie sur un segment spécifique du marché de la montre, la montre surdimensionnée. Ce leadership demande notamment de la part du fabricant TW Steel toujours plus d'innovation et d'originalité dans l'offre commerciale de ses produits. Pour des raisons essentiellement de marketing et d'image, la marque TW Steel est étroitement liée au sport automobile et à la Formule 1.


L'histoire de la marque TW Steel

TW Steel est à l'origine une entreprise familiale. C'est en 1980 que le hollandais Ton Cobelens démarre une carrière dans l'horlogerie comme agent distributeur pour le Benelux de montres suisses aux marques prestigieuses telles que Raymond Weil et Maurice Lacroix. Ton Cobelens commence en effet à concevoir pour son propre compte des montres de luxe produites par de grands manufacturiers suisses sous des marques privées puis à les commercialiser en exclusivité pour la clientèle des compagnies aériennes KLM et Martinair. Il créé ensuite sa propre société de promotion et de communication vantant les mérites des montres du groupe suisse Swatch particulièrement populaires au Benelux. C'est en 2005 que Ton Cobelens, avec l'aide de son fils Jordy, créé sa propre société de montres de marque commerciale TW Steel. Se plaçant résolument sur le marché des montres volumineuses multifonctions, TW Steel annonce d'emblée la couleur de la production et de la commercialisation de montres au look sportif et dynamique. TW Steel utilise largement le canal de la Formule 1 automobile pour satisfaire la promotion de ses produits.


Le développement commercial fulgurant de la marque TW Steel

Grâce au succès immédiat de 4 montres de qualité au style design et innovant au milieu des années 2000, TW Steel a su se hisser très rapidement dans le club restreint des grands fabricants de montres surdimensionnées. TW Steel propose aujourd'hui à sa clientèle environ 140 modèles de montres de luxe différents à des prix très abordables de quelques centaines d'euros. TW Steel est présent en 2013 dans plus de 100 pays différents sur 3 continents, en Europe, en Amérique et en Asie. Grâce à son réseau commercial constitué de milliers de magasins distributeurs, la montre TW Steel peut être disponible rapidement. Il suffit pour le futur acquéreur de rechercher le point de vente le plus proche de chez lui sur le site internet de la compagnie TW Steel, de s'y rendre et enfin de choisir le modèle de son choix.


Les principaux modèles de montres TW Steel

Les modèles de montres TW Steel ont été conçus avec les technologies suisses et japonaises de mécanisme à mouvement à quartz. Les dimensions des montres TW Steel sont particulièrement grandes avec des diamètres de l'ordre de 45 à 50 mm. Les montres TW Steel sont faites en acier inox, (comme le nom de la marque TW Steel l'indique partiellement) un matériau qui leur confère une bonne résistance à la corrosion et une allure particulièrement authentique et stylée. Les 2 points d'acier situés sur les bracelets en cuir et sur les boîtiers de montres TW Steel sont la marque de fabrique de cette collection de prestige. La collection «Canteen», tout à fait représentative de la gamme de montres surdimensionnées TW Steel, est à la base du succès de la firme hollandaise de renommée internationale. L'autre collection phare de la gamme de montres TW Steel c'est incontestablement la collection «Grandeur» qui se décline aussi en montres «Grandeur Diver» et «Grandeur Tech». La particularité de cette gamme réside dans la présence d'un chronographe de précision, d'une connexion spécifique entre le bracelet et la montre ainsi que par les dimensions importantes des chiffres du cadran.

TW Steel a beaucoup d'ambassadeurs prestigieux qui représentent la marque partout dans le monde. Parmi les personnalités les plus célèbres on peut citer l'actrice américaine Kelly Rowland, l'ancien pilote britannique de Formule 1 David Coulthard, le jeune producteur et talentueux DJ néerlandais Mitchell Niemeyer et l'ancien pilote australien de Grand Prix moto Mick Doohan. TW Steel était le sponsor officiel de l'équipe de Formule 1 Renault en 2010. En 2011 puis en 2012, TW Steel est passé sponsor officiel de l'équipe de Formule 1 Lotus. Le logo TW Steel était ainsi particulièrement voyant sur les carrosseries des voitures de Formule 1 concernées pendant toutes ces saisons de Grand Prix. Lors des arrivées de Grand Prix, lorsque les pilotes des écuries Renault en 2010 et Lotus les années suivantes montaient sur le podium, la marque TW Steel était ainsi spécialement à l'honneur et visible sur tous les écrans des télévisions du monde entier.


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