Rolex Pepsi

Rolex a développé sa première GMT-Master au milieu des années 1950 à la demande de la compagnie aérienne américaine Pan American World Airways (Pan Am). Le tout premier modèle, datant de 1954, était déjà pourvu de la lunette Pepsi rouge et bleue caractéristique. Les deux couleurs ont une vocation pratique : la moitié rouge symbolise les heures de jour et la moitié bleue celles de nuit.

Au cours des dernières décennies, Rolex a présenté toute une série de références Pepsi certes différentes, mais toujours fidèles au design initial. Les GMT-Master au look Pepsi sont très appréciées des fans de Rolex, notamment en raison des subtiles retouches apportées au fil des ans. Néanmoins, la forte demande et la disponibilité limitée engendrent des listes d'attente interminables pouvant aller jusqu'à plusieurs années.

Cette situation a entraîné une hausse sensible des prix au cours des dernières années. Presque toutes les références ont enregistré des hausses de valeur quelquefois considérables. Le point culminant de ce rallye des prix qui a duré des années a été atteint au printemps 2022. Depuis, les prix de certaines variantes ont nettement baissé. Ainsi, la référence 126719BLRO en or blanc pourvue d'un cadran en météorite coûtait encore plus de 90 000 € au printemps 2022, alors qu'au moment de la rédaction de cet article, soit un an plus tard, son prix est tombé à 60 000 €. Les variantes particulièrement demandées comme les GMT-Master 6542 et 1670 ont quant à elles continué à progresser et la 1675, également très prisée, a su conserver sa valeur.

Au moment de la clôture de la rédaction en mai 2023, le modèle de Rolex GMT-Master Pepsi le plus abordable se chiffrait à environ 12 500 €. À ce prix, vous pouvez obtenir les références vintage 16700 dotées de lunettes en aluminium. La référence 16710 est la première GMT-Master à être équipée d'un verre saphir inrayable remplaçant le verre acrylique utilisé auparavant. Son prix moyen avoisine les 16 500 € pour un exemplaire en bon état.

Présentée en 1981, la GMT-Master 16750 est la première à disposer d'un stop seconde et d'une fonction Quickset pour la date. Un exemplaire en bon état de cette série coûte approximativement 22 000 € en mai 2023. À titre de comparaison, le prix de cette référence était encore d'environ 17 000 € en mai 2022.

La référence 1675 a fait partie du programme Rolex pendant plus de 20 ans et compte aujourd'hui parmi les Pepsi les plus recherchées. Selon l'état de la montre, tablez sur un budget d'environ 19 000 € pour en faire l'acquisition, soit environ 1 000 € de moins qu'au printemps 2022.

La lunette des premiers modèles 6542 était en bakélite, un matériau synthétique, mais elle a été remplacée peu après par une lunette en aluminium. Prévoyez un peu plus de 50 000 € pour obtenir une 6542 en très bon état. Cette référence a par ailleurs su résister à la baisse générale des prix des montres de luxe, puisqu'en mai 2022, elle ne coûtait "que" 34 000 € environ.

En 1982, Rolex a sorti la GMT-Master II référencée 16760 dont le grand boîtier lui a valu le surnom de "Fat Lady". Rolex a pourvu la montre d'une lunette noire et rouge. Du fait de cette combinaison de couleurs, la montre n'est pas à proprement parler un modèle Pepsi, mais plutôt une Rolex Coke. Néanmoins, elle présente quelques caractéristiques qui seront déterminantes pour les futurs modèles Pepsi, comme le calibre 3085 avec lequel il est possible d'afficher trois fuseaux horaires à la fois. En outre, Rolex a muni cette montre d'un grand dispositif protège-couronne et a remplacé le Plexiglas par du verre saphir. Une "Fat Lady" en bon état coûte environ 15 000 €.

Avec la référence 16710 sortie en 1989, la Pepsi a franchi une nouvelle étape dans son évolution. Rolex a d'abord opté pour le calibre 3185, pour ensuite miser sur le 3186. Cette référence existe par ailleurs également en version "Coke" et avec une lunette entièrement noire. Rolex a aussi substitué le tritium au SuperLumiNova® en guise de matière luminescente sur les derniers modèles à partir de 1998. Les montres Coke d'occasion se négocient à partir de 16 500 € environ.

GMT-Master Pepsi avec lunette Cerachrom

En 2014, Rolex présente à nouveau une GMT-Master II dotée d'une lunette Pepsi portant la référence 116719BLRO. Contrairement aux modèles précédents, celui-ci n'existe qu'avec un boîtier en or blanc 18 carats. En outre, la montre est pourvue d'une lunette en céramique Cerachrom, du dispositif protège-couronne Triplock à triple système d'étanchéité et du cadran dit "Maxi-Dial" pourvu de grands index luminescents. À l'intérieur, le calibre 3186 avec spiral Parachrom bat la cadence. À l'état neuf, une telle montre coûte en mai 2023 environ 45 000 €, ce qui représente une baisse de prix de 7 000 € par rapport au début d'année 2022. Sur le long terme, l'évolution de la valeur est néanmoins positive, puisqu'en 2020 encore, cette référence coûtait un peu plus de 30 000 €.

Au salon Baselworld de 2018, Rolex a exprimé le souhait de réintroduire une version de la GMT-Master II en acier inoxydable doté d'une lunette Pepsi bleue et rouge en Cerachrom (réf. 126710BLRO). En plus des matériaux et du design de boîtier légèrement modifié, la marque a également changé quelques éléments à l'intérieur de la montre. Le calibre de manufacture 3285 pourvu de l'échappement Chronergy donne le rythme. Cet échappement est non seulement résistant aux champs magnétiques grâce à son alliage de nickel et de phosphore, mais offre aussi un niveau de rendement nettement plus haut. Également nouveau, le bracelet Jubilee en acier inoxydable dit "Oystersteel".

Cette référence est tellement appréciée qu'il faut compter de longs délais d'attente pour l'acheter dans le commerce stationnaire. En conséquence, les répercussions sur son prix sont palpables : en 2022, il a plus que triplé par rapport au prix catalogue initial. Pour un exemplaire à l'état neuf début 2023, il vous faudra donc investir près de 20 500 €, soit près de 8 000 € de moins qu'un an auparavant. Actuellement, Rolex propose cette montre à 10 700 €.

Rolex a introduit deux nouvelles GMT-Master dotées d'une lunette rouge et bleue en Cerachrom en 2019. Les deux versions sont équipées du calibre 3285, portent la référence 126719BLRO et sont réalisées en or blanc. La première variante possède un cadran bleu et coûte environ 42 500 € à l'état neuf. En mai 2023, le prix de cette montre est par conséquent inférieur de plus de 20 000 € à ce qu'il était un an auparavant. Sa valeur se situe donc à nouveau au même niveau qu'en 2019.

La seconde variante est techniquement identique, mais dotée d'un cadran en météorite claire. Selon Rolex, le matériau provient du noyau d'un astéroïde ou d'une planète explosée. Début 2023, cette variante se vend à l'état non porté pour un peu moins de 60 000 € sur Chrono24. Les chanceux ayant acheté cette montre à peine un an auparavant sont malheureusement confrontés à une perte de valeur de plus de 30 000 €.