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Rolex Acier 39mm Remontage automatique 114300 occasion
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Rolex Oyster Perpetual 39
Dark Rhodium dial - Polished per OEM specs
8 299 
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Rolex Acier 41mm Remontage automatique 126334 nouveau
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Rolex Datejust 41
Blue Dial - 2022 card - 126334 - Fluted Bezel
13 887 
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Rolex Acier 42mm Remontage automatique 326934 nouveau
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30 099 
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Rolex Acier 40mm Remontage automatique 116400GV occasion France, Nice
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BLUE 116400GV (09/2020) GARANTIE - 09/2025
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Rolex Acier 40mm Remontage automatique 16520 occasion France, Saint-tropez
Rolex Daytona
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Rolex Acier 36mm Remontage automatique 1601 occasion France, BOURGES
Rolex Datejust 36
1601 Noir Mat - 36mm
5 490 
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Rolex Acier 42mm Remontage automatique 326934 nouveau
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Rolex Sky-Dweller
Unworn New September 2022 White Dial 42mm 326934
23 750 
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Rolex Remontage automatique 5513 occasion France, Paris
Rolex Submariner (No Date)
5513
19 800 
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Rolex Acier 40mm Remontage automatique 16610LV occasion France, Paris
Rolex Submariner Date
"Kermit"
16 900 
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Rolex Acier 40mm Remontage automatique 116520 occasion France, Paris
Rolex Daytona
116520
25 200 
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Rolex Acier 36mm Remontage automatique 116000 occasion France, Lyon
Rolex Oyster Perpetual 36
116000
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Rolex Or rose 40mm Remontage automatique 116515ln nouveau
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Rolex Daytona
116515LN | Chocolate | Neu | 2022 | Full Set
47 500 
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Rolex Acier 41mm Remontage automatique 126334 occasion France, Nice
Rolex Datejust 41
Wimbledon 126334 (10/2021) GARANTIE - 10/2026
14 850 
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Rolex Acier 40mm Remontage automatique 126710BLNR nouveau France, Saint-tropez
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Batman Neuve 05/2022
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Rolex Acier 34mm Remontage automatique 1501 occasion France, BOURGES
Rolex Oyster Perpetual Date
Révisée
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Rolex Platine 40mm Remontage automatique 228206 occasion France, Paris
Rolex Day-Date 40
228206
69 900 
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Rolex Acier 40mm Remontage automatique 116610LV occasion France, Paris
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"Hulk"
24 500 
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Rolex Or rose 40mm Remontage automatique 116515ln nouveau France, Paris
Rolex Daytona
Full set Plus - service card 2022
43 900 
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Rolex Acier 40mm Remontage automatique 16610 occasion France, Paris
Rolex Submariner Date
16610
13 750 
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Rolex Acier 40mm Remontage automatique 116520 occasion France, Lyon
Rolex Daytona
116520
26 500 
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Rolex Or blanc 40mm Remontage automatique 116519LN occasion France, Paris
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Rolex Daytona
or gris 116519ln Oysterflex Fullset
43 990 
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Rolex Acier 40mm Remontage automatique 116520 occasion France, Nice
Rolex Daytona
116520 APH (11/2014) CHROMALIGHT
32 950 
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Rolex Or blanc 40mm Remontage automatique 116509 nouveau France, Saint-tropez
Rolex Daytona
116509 Or Blanc Neuve 2022
62 500 
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Rolex Acier 34mm Remontage automatique 1501 occasion France, BOURGES
Rolex Oyster Perpetual Date
1501
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Rolex Acier 36mm Remontage automatique 126234 nouveau France, TOULOUSE
Rolex Datejust 36
36mm New Green Mint jubilé
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Rolex Acier 42mm Remontage automatique 326934 nouveau France, Paris
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Rolex Or jaune 36mm Remontage automatique 18238 occasion France, Paris
Rolex Day-Date 36
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24 900 
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Rolex Acier 40mm Remontage automatique 1675 occasion France, Paris
Rolex GMT-Master
1675
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Rolex Acier 40mm Remontage automatique 1675 occasion France, Lyon
Rolex GMT-Master
1675
25 450 
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Rolex Acier 40mm Remontage automatique 126710BLRO occasion France, Paris
Rolex GMT-Master II
pepsi
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Rolex Acier 40mm Remontage automatique 16710 occasion France, Nice
Rolex GMT-Master II
PEPSI 16710 série P (2001)
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Rolex 40mm Remontage automatique 116503 nouveau France, Saint-tropez
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Rolex Acier 40mm Remontage automatique 116900 occasion France, Paris
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Rolex Acier 40mm Remontage automatique 5513 occasion France, Paris
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Rolex Acier 40mm Remontage automatique 16610 occasion France, Paris
Rolex Submariner Date
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Rolex Acier 40mm Remontage automatique 16800 occasion France, Lyon
Rolex Submariner Date
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Rolex Acier 40mm Remontage automatique 126710BLNR nouveau France, PARIS
Rolex GMT-Master II
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Rolex 36mm Remontage automatique 126231 nouveau France, Saint-tropez
Rolex Datejust 36
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Rolex Acier 36mm Remontage automatique 1601 occasion France, BOURGES
Rolex Datejust 36
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Rolex Acier 40mm Remontage automatique 126622 nouveau
Rolex Yacht-Master 40
New 07/2022 Ref. 126622 - Oystersteel Platinum Slate Dial
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Rolex Acier 31MMmm Remontage automatique 178274 nouveau France, Paris
Rolex Datejust 31
178274
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Rolex Acier 41mm Remontage automatique 126300 nouveau France, Paris
Rolex Datejust 41
126300
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Rolex Acier 40mm Remontage automatique 126710BLNR occasion France, Paris
Rolex GMT-Master II
126710BLNR
20 490 
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Rolex Acier 40mm Remontage automatique 116710LN occasion France, Lyon
Rolex GMT-Master II
116710LN
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Rolex Or jaune 40mm Remontage automatique 116508 nouveau France, Paris
Rolex Daytona
116508
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Rolex Acier 40mm Remontage automatique 126710BLRO occasion France, Nice
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Rolex GMT-Master II
126710 BLRO (2019)
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Rolex Datejust 36
116185 Or Rose Index Diamants
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PALM GREEN NEW
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Rolex Or/Acier 41mm Remontage automatique 126613LN nouveau
Rolex Submariner Date
New 2022 Ref. 126613LN - Yellow Gold/Steel Cerachrom Bezel Black Ceramic
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Speedking 30mm
2 450 
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16520
33 650 
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Rolex Acier 40mm Remontage automatique 116600 occasion France, Lyon
Rolex Sea-Dweller 4000
116600
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Rolex Or jaune 40mm Remontage automatique 116718LN occasion France, PARIS
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116718LN Green
47 990 
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Rolex Explorer II
226570 (09/2021) GARANTIE - 09/2026
11 900 
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Rolex Acier 40mm Remontage automatique 5513 occasion France, Saint-tropez
Rolex Submariner (No Date)
5513 Vintage Full set 1970
26 500 
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Rolex Datejust 41
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Rolex Acier 40mm Remontage automatique 116500LN nouveau
Rolex Daytona
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Rolex GMT-Master II
Pepsi Full Set (B&P) with Jubilee AND Oyster bracelets
15 995 
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Vendeur particulier
Rolex Acier 40mm Remontage automatique 116400 occasion France, Paris
Rolex Milgauss
Full set plus service card 2014
12 900 
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Rolex : star du luxe et investissement sûr

Rolex est la marque de montres de luxe par excellence, celle dont les classiques dictent la mode. Adulées dans le monde entier, les prix des montres Rolex ne cessent d'augmenter et vont souvent de pair avec investissement rentable.

Par Chrono24

Un design intemporel à fort potentiel de plus-value

Aux yeux du monde, Rolex est l'incarnation de la montre de luxe par excellence. Les modèles du fabricant sont des icônes du monde de l'horlogerie, des muses auxquels des catégories entières de montres s'efforcent de ressembler. La Submariner a ainsi été élevée au rang de montre de plongée absolue, bien qu'elle soit loin d'être la première montre de son genre. Il en va de même pour la GMT-Master, dont l'anneau bicolore de 24 heures est devenu indispensable à toutes montres GMT qui se respectent.

Le degré élevé de notoriété, l'excellence de la qualité et le design intemporel contribuent à garantir le succès des garde-temps de la manufacture genevoise qui ne cessent de battre des records depuis plusieurs décennies. Conformément aux lois du marché, la demande toujours plus grandissante et la faible production infligent une hausse inévitable des prix. Il en résulte un potentiel de plus-value important⁣, faisant des montres Rolex des investissements à prendre en considération.

Voilà comment la plupart des modèles du catalogue actuel de la marque ont gagné en valeur au cours des deux dernières années. Les montres issues des collections Daytona, Submariner et GMT-Master II sont certainement les stars de cette ascension, qui se monte parfois à plus du double du prix initial. Quant aux montres "exotiques" telle la Milgauss, la Sky-Dweller ou la Air-King, elles ont récemment enregistré des augmentations de valeur impressionnantes comprises entre 50 et 80 %. La situation est similaire dans le secteur des garde-temps vintage. Ces précieuses pièces de collection peuvent constituer des investissements rentables à haut rendement qui en tentent assurément plus d'un.

4 bonnes raisons d'acheter une Rolex

  • Fort potentiel de plus-value
  • Fort symbole de statut social et incarnation du luxe
  • Design intemporel, calibres de manufacture exceptionnels
  • Modèles phares : Daytona, Submariner, GMT-Master, Datejust

Aperçu des prix des montres Rolex

Modèle / N°. Réf. Prix (approximatif) Évolution des prix entre 2020 et 2022
Submariner "COMEX" / réf. 5514 148 000 € + 166 %
Day-Date 40 / 228396TBR 216 000 € + 134 %
Submariner "Hulk" / 116610LV 32 000 € + 127 %
Daytona "Rainbow" / 116595RBOW 741 000 € + 124 %
Daytona / 116500LN 44 000 € + 101 %
Milgauss / 116400GV 15 000 € + 89 %
Day-Date 40 / 228238 51 000 € + 72 %
Submariner No Date / 114060 15 000 € + 63 %
Yacht-Master II / 116688 55 000 € + 54 %
Rolex Explorer II / 216570 13 500 € + 51 %
Daytona "Paul Newman" / 6241 233 000 € + 50 %
Datejust 36 / 116200 9 600 € + 50 %
Yacht-Master 42 / 226659 39 000 € + 39 %
GMT-Master II "Pepsi" / 126710BLRO 29 000 € + 38 %
Lady Datejust / 69173 5 500 € + 37 %
Cellini Moonphase / 50535 28 000 € + 36 %
Oyster Perpetual 28 / 276200 6 100 € + 16 %

Le top des montres Rolex de moins de 7 500 €

En consultant le dernier catalogue Rolex, vous vous apercevrez qu'un certain nombre de montres y sont proposées à un prix nettement inférieur à 7 500 €. Et pourtant, il est presque impossible de se rendre simplement chez un concessionnaire pour y acheter une nouvelle Rolex. Des délais d'attente de plusieurs mois, voire de plusieurs années, sont devenus la norme. Sur le marché libre, vous ne serez pas confronté à ce défi, néanmoins vous devrez souvent vous soumettre à de fortes hausses de prix. Sur Chrono24, il est toutefois encore possible de trouver des montres à des prix inférieurs à 7 500 €.

Parmi les modèles intéressants du catalogue actuel, citons l'Oyster Perpetual 28, référencée 276200, dont le boîtier en acier inoxydable de 28 mm s'adresse principalement aux femmes. Rolex équipe cette montre du calibre moderne 2232 et l'accompagne de nombreuses variantes de cadrans. Peu de temps après son lancement fin 2020, le prix de ce modèle sur Chrono24 était encore d'environ 5 300 €. À présent, il faut compter environ 6 100 €, ce qui représente une plus-value de près de 16 % en l'espace de deux ans. Rolex indique par ailleurs un prix officiel de 4 900 €.

La Lady-Datejust référence 279160 - soit la version pour femme de la célèbre Rolex Datejust - promet un rendement encore plus élevé. Cette montre également réalisée en acier inoxydable et mesurant aussi 28 mm de diamètre est disponible en différentes versions de cadran. Grâce au calibre 2236, elle dispose d'une date à 3 heures surplombée de la loupe caractéristique des Datejust. Entre avril 2020 et avril 2022, la valeur de la Lady-Datejust a augmenté de plus de 27 % pour atteindre aujourd'hui un peu moins de 7 500 € sur Chrono24. Officiellement, Rolex n'en que demande 6 450 €.

Bien entendu, sur Chrono24, les hommes aussi trouvent leur compte. Dans la gamme de prix inférieurs à 7 500 € figure entre autre l'Oyster Perpetual 36 réf. 116000. Cette montre en acier inoxydable de 36 mm de diamètre a vu sa valeur passer de 4 750 à 7 100 €, soit une augmentation d'environ 49 % survenue durant la même période que celle de la Lady-Datejust.

Ces trois modèles illustrent bien le potentiel des montres Rolex d'entrée de gamme en termes d'investissement. Par ailleurs, la tendance actuelle des prix des trois montres présentées poursuit son ascension.

Quelle est la Rolex la moins chère ?

Sur Chrono24, vous pouvez acquérir des montres Rolex à partir d'environ 1 000 €. Il s'agit bien souvent de montres vintage moins recherchées, comme par exemple les modèles rectangulaires Precision des années 1940 et 1950. Ce sont généralement de pures pièces d'amateurs ayant a priori peu de chances de prendre une valeur significative.

Les modèles Rolex les moins chers et de valeur stable se trouvent dans une tranche de prix comprise entre 3 500 et 4 000 €. Parmi eux, les montres vintage Rolex Precision réf. 4498 ou Rolex Cellini réf. 4112.

L'Oyster Perpetual 36 (réf. 126000) est la Rolex unisexe la plus abordable de la gamme actuelle. Le prix catalogue fixé par Rolex s'élève à 5 400 €. Mais en raison des difficultés de livraison actuelles, les prix sur le marché libre se situent aux alentours de 9 700 €.


Le top des montres Rolex de moins de 20 000 €

La gamme de prix allant jusqu'à 20 000 € est sans nul doute tout aussi attrayante pour les fans de Rolex que pour les personnes à la recherche d'un bon investissement. Les sommes demandées sont encore raisonnables, le potentiel de plus-value est énorme et vous pouvez déjà obtenir quelques vrais classiques de la collection Rolex.

La Submariner fait indubitablement partie de ces classiques et même si certains modèles comme la Hulk, la Kermit ou la Smurf dépassent largement le cadre des 20 000 €, vous trouverez sur Chrono24 toute une série de variantes de la Submariner à des prix très attractifs. Vous pouvez par exemple obtenir l'actuelle Submariner No Date réf. 124060 pour environ 15 800 €. La référence précédente 114060 est encore plus avantageuse et coûte de 1 000 € de moins. Si vous préférez un modèle avec date, vous pouvez opter pour la référence 126610LN au prix d'environ 17 500 €. Ces trois modèles ont vu leur valeur augmenter de 29 % en moyenne au cours des 12 derniers mois. Et cette tendance n'est pas près de s'arrêter !

Explorer II : un secret pas si bien gardé

La collection Explorer a récemment gagné en popularité. Mais, c'est surtout l'Explorer II qui a suscité l'engouement. Cela s'explique en partie par son second fuseau horaire qui fait d'elle une alternative séduisante à la GMT-Master. La référence 226570, lancée mi-2021, coûte par exemple 13 800 € sur Chrono24. En comparaison à son prix de vente conseillé de 8 800 €, cela représente une augmentation de valeur de près de 56 %.

L'Explorer I est aussi devenue un investissement rentable. La référence 214270 en particulier jouit d'un regain d'intérêt certain. Rolex a retiré cette montre de son programme en juin 2021 et, comme c'est souvent le cas des montres Rolex, la demande a depuis lors sensiblement augmenté. Alors qu'en mars 2021, vous pouviez encore acheter cette montre de 39 mm pour un peu moins de 8 100 €, vous devrez maintenant compter sur un prix d'environ 11 400 €.

Milgauss, l'objet de spéculation

La Milgauss fait partie également des montres de moins de 20 000 € dignes d'intérêt. Cette série a trop souvent été dans l'ombre des Submariner, Datejust et autres. La collection figure au programme de Rolex depuis 1956 et possède donc une histoire aussi longue que les collections les plus célèbres. Reconnaissable à ses larges index bâton, ses accents de couleur orange sur son cadran et ses aiguilles ainsi que sa trotteuse en forme d'éclair, la Milgauss bénéficie d'un aspect tout à fait original. Cela vaut en particulier pour la référence 116400GV, qui se distingue du reste de la gamme Rolex par son verre de protection teinté de vert clair.

En termes d'investissement, cette référence est par ailleurs pour le moins intéressante. Au sein du catalogue Rolex, elle fait partie des montres ayant le plus d'ancienneté, ce qui n'a pas manqué d'attiser des rumeurs plutôt persistantes selon lesquelles Rolex la remplacerait incessamment sous peu par un nouveau modèle, voire la retirerait complètement de son catalogue. Elle est devenue l'objet de spéculation par excellence. Les références Rolex arrêtées ayant en outre fréquemment pris de la valeur par le passé, de nombreux investisseurs se sont rués sur la 116400GV. En conséquence, les prix de ce modèle ont presque doublé au cours des douze derniers mois. Alors que la 116400GV coûtait à peine 8 900 € en avril 2021, il faut désormais prévoir une dépense d'environ 14 800 €. Si Rolex venait à réellement remplacer cette référence ou à l'arrêter entièrement, les prix ne manqueraient certainement pas de grimper encore.

L'exemple de l'Air-King montre que cela est tout à fait réaliste. Rolex a remplacé la référence 116900, lancée en 2016, par un nouveau modèle en 2022. Jusqu'alors, la montre vivait dans l'ombre du programme Rolex et était disponible sur Chrono24 des années durant pour nettement moins de 10 000 €. Un peu plus d'un mois après son arrêt, les prix ont bondi à près de 13 000 €.

3:35
ROLEX explained in 3 minutes | Short on Time

Le top des montres Rolex de moins de 50 000 €

Une grande partie des montres Rolex se négocient dans une fourchette de prix comprise entre 20 000 et 50 000 €. Cela inclut la majorité des montres de la série GMT-Master, comme le démontre le modèle actuel "Pepsi", portant la référence 126710BLRO. La montre doit son surnom à la lunette 24 heures bleue et rouge qui caractérisait déjà le modèle original de 1954.

En raison de sa forte ressemblance avec l'original, cette montre est tout particulièrement appréciée des fans et des collectionneurs. Il n'est donc pas surprenant que sa valeur ait augmenté d'un peu plus de 40 % entre son lancement à l'été 2021 et avril 2022. Ses modèles homologues, soit la réf. 126710 BLNR - également connue sous le nom de "Batman" en raison de sa lunette bleue et noire - et la variante bicolore réf. 126711CHNR "Root Beer" affichent elles aussi des augmentations de valeur similaires.

Day-Date : la montre des présidents

Hommes politiques ou magnats de l'économie, depuis son lancement en 1956 la Rolex Day-Date est devenue un standard absolu pour les riches et les puissants de ce monde. Si cette montre est surnommée "President", ce n'est donc pas pour rien. Prenons pour exemple la référence 128238 qui figure au catalogue actuel de Rolex. Cette montre est réalisée en or jaune 18 carats et possède un diamètre traditionnel de 36 mm. Sur Chrono24, vous pouvez acquérir une telle montre avec un cadran blanc pour environ 41 300 €, alors qu'elle ne coûtait que 29 000 € à la fin de l'été 2021. Sa valeur a donc augmenté d'environ 42 % en à peine plus de six mois.

La situation est semblable pour la variante de 40 mm référencée 228238, dont le prix a grimpé de près de 38 000 € en septembre 2021 à 49 900 € en avril 2022, et sa tendance reste à la hausse.

Daytona : le chronographe de Rolex

Le Cosmograph Daytona est l'une des montres les plus populaires de la gamme Rolex. Les modèles en acier inoxydable, comme la référence 116500LN, sont particulièrement convoités. Rolex propose ce modèle doté au choix d'un cadran noir ou blanc. Les deux versions possèdent une lunette tachymétrique en céramique noire.

Les deux variantes ont vu leur valeur augmenter de plus de 50 % entre avril 2021 et avril 2022. Le prix de la 116500LN pourvue d'un cadran noir atteint aujourd'hui environ 43 900 €, tandis que la variante à cadran blanc coûte environ 49 400 €.

Les modèles Daytona bicolores, comme la référence 116503, sont en revanche une véritable aubaine. En avril 2022, vous pouviez acquérir un tel exemplaire pour environ 30 000 € sur Chrono24 et il est indéniable que la tendance est là aussi à la hausse, puisqu'un an auparavant la montre ne coûtait que 19 300 €.


Quelle est la Rolex la plus chère ?

La Rolex la plus chère jamais vendue est une Cosmograph Daytona appartenant personnellement à la légende hollywoodienne Paul Newman. C'est en 2017 que la maison de vente aux enchères Phillips a vendu le garde-temps portant le numéro de référence 6239 pour une somme record représentant 15,3 millions d'euros. La montre possède un cadran dit exotique (Exotic Dial, en anglais). Ces cadrans sont au minimum bicolores, disposent d'une minuterie de couleur contrastante et de chiffres de style Art déco sur les totalisateurs. De plus, de petits "carrés" ornent l'extrémité des index des cadrans auxiliaires.

La vente aux enchères a provoqué une ruée continuelle sur les modèles Daytona dotés d'un Exotic Dial. Les exemplaires bien conservés des références 6239, 6241 et 6264 pourvus dudit cadran sont particulièrement prisés. Les prix démarrent ici à 230 000 € et dépassent aisément les 300 000 €.

Mais détrompez-vous, les références vintage de la Daytona ne sont pas les seules à faire partie des montres Rolex les plus chères. Des modèles plus récents exigent eux aussi un investissement à six chiffres, comme par exemple la référence 116506 composée de platine, dont le prix se situe à environ 190 000 € sur Chrono24. Quant au prix de la variante pavée réf. 116576TBR, dont le cadran et la lunette sont entièrement sertis de diamants, il dépasse allègrement les 750 000 €. L'actuelle Rainbow-Daytona 116595RBOW se situe dans une catégorie de prix similaire. Elle possède un boîtier en or ainsi qu'une lunette ornée de saphirs aux couleurs de l'arc-en-ciel.

Il existe toute une série de montres Rolex de grand intérêt dont le prix se situe entre 100 000 et 250 000 €. Parmi elles, la Submariner 5514 COMEX, la Day-Date 228396TBR en platine avec lunette en diamants et la GMT-Master II 126755SARU, dont la lunette GMT est composée de saphirs bleus et de rubis rouges.


Rolex 2022 : un investissement vaut-il encore la peine ?

À l'occasion du salon international de l'horlogerie Watches & Wonders 2022, Rolex a présenté de nouvelles variantes, dont une Air-King revisitée, plusieurs nouvelles variations de la Day-Date en platine, une Datejust au cadran décoré de motifs floraux et une Yacht-Master de 42 mm en or jaune 18 carats montée sur bracelet Oysterflex. Même si toutes ces montres ont sans nul doute de bonnes chances de voir leur valeur augmenter au fil du temps, elles ne pourront vraisemblablement pas rivaliser avec la toute dernière GMT-Master II 126720VTNR.

Cette montre est au premier abord une GMT-Master II traditionnelle en acier inoxydable et équipée du calibre actuel 3285. Cependant, deux caractéristiques la distinguent nettement de ses consœurs. Elle est d'une part la première GMT-Master dotée d'une lunette noire et verte, ce qui a déjà donné lieu à quelques propositions de surnoms. Les plus prometteurs sont sans doute "Green Lantern", suggéré par les passionnés de super-héros, et "Sprite", soufflé par les adeptes des boissons gazeuses. D'autre part, il s'agit de la première montre pour gauchers de l'histoire de Rolex. La couronne et la date se trouvent par conséquent sur le côté gauche du boîtier. Au vu des spécificités de la 126720VTNR, il n'est pas difficile d'imaginer que le prix de vente conseillé de 10 300 € sera rapidement et amplement dépassé sur le marché libre. Les premières offres sur Chrono24 s'élèvent à environ 60 000 €. Est-ce là un prix réaliste ? Seul l'avenir nous le dira.


La couronne à cinq pointes : naissance d'une icône

Si la manufacture est désormais sise à Genève, son histoire débute à Londres en 1905, lorsque Hans Wilsdorf et Alfred Davis créent la société Wilsdorf & Davis. Davis se charge de la production des boîtiers de montres tandis que Wilsdorf se rapproche de la société biennoise Aegler pour la conception des mouvements. C'est en 1908 que Rolex devient le nom officiel de la marque. Selon la légende, il s'agit de la contraction de "rolling export", une expression utilisée pour qualifier le flux continu de marchandises échangées entre Bienne et Londres.

La société a progressivement commencé à apposer le nom de la marque sur ses cadrans, véritable nouveauté à une époque où les cadrans étaient généralement vierges ou munis tout au plus du nom du commerçant. Le nom de la marque étant bref, il restait suffisamment de place pour ajouter le nom du bijoutier, et c'est ainsi que Wilsdorf a commercialisé de plus en plus de montres sous sa propre appellation. Il faudra attendre 19 ans pour que seule l'inscription Rolex apparaisse sur les cadrans, boîtiers et calibres.

La couronne dorée devient en 1925 le symbole de la marque mais n'orne fièrement tous les cadrans, toutes les couronnes et tous les fermoirs que depuis 1939. L'origine de ce logo est néanmoins gardée secrète : certains connaisseurs affirment que les cinq pointes de la couronne symbolisent les cinq doigts de la main ou les cinq lettres du mot Rolex.

À la fin des années 1950, les révolutionnaires Che Guevara et Fidel Castro ont également su apprécier la qualité des montres Rolex. La légende ne dit pas si la robustesse des garde-temps a été favorable à la révolution cubaine, néanmoins une chose est sûre : le Che et Fidel ont participé au mythe. Rolex est un des seuls fabricants au monde à attirer une palette aussi large d'acheteurs, des plus hauts dirigeants au Dalaï-lama, en passant par le tennisman Roger Federer.

Le certificat chronomètre, garant de précision depuis 1910

Les montres équipées de calibres conçus par Rolex ont la réputation d'être particulièrement précises. Chaque garde-temps du fabricant est accompagné d'un certificat délivré par le Contrôle officiel suisse des chronomètres (COSC). Sur la base de critères standardisés, le COSC contrôle pendant 15 jours le bon fonctionnement des mouvements dans cinq positions et à trois températures différentes. En outre, Rolex teste chacune de ses montres en interne après l'emboîtage du mouvement et tolère un écart de seulement -2 à +2 secondes par jour.

Wildsdorf, le fondateur de l'entreprise, accordait déjà au début du XXe siècle beaucoup d'importance à la précision de ses montres-bracelets. En 1910, il envoie un modèle au Centre officiel d'évaluation des montres de Bienne afin de contrôler sa précision. Après 14 jours de tests, le garde-temps est renvoyé à Londres avec le tout premier certificat "chronomètre" officiel accordé à une montre-bracelet.

Quatre ans plus tard, Wilsdorf fait à nouveau sensation en envoyant l'un des calibres à remontage manuel, produit par Aegler, au National Physical Laboratory de l'Observatoire de Kew à Londres. Le mouvement est soumis à des tests à trois températures et dans cinq positions différentes (position classique et montre orientée vers la droite, la gauche, l'avant et l'arrière). Après 45 jours de contrôle, la montre au boîtier en or et à la lunette en émail bleu est la première montre-bracelet de l'histoire à obtenir le certificat de précision de Classe A, jusqu'ici plutôt décerné à des garde-temps plus imposants, comme les chronomètres conçus pour la marine.

Rolex et la fondation Hans Wilsdorf

En achetant une Rolex, vous faites aussi une bonne action. Hans Wilsdorf n'ayant pas eu d'enfants, il crée en 1945, suite au décès de sa femme, la fondation Hans Wilsdorf à laquelle il lègue l'ensemble de ses parts dans la société. La fondation, propriétaire exclusive de l'entreprise Rolex, récupère une grande partie de ses bénéfices. Cet argent sert à financer des projets sociaux, environnementaux, scientifiques, mais aussi artistiques et culturels.