Rolex

Un design intemporel à fort potentiel de plus-value

Aux yeux du monde, Rolex est l'incarnation de la montre de luxe. Les modèles du fabricant sont des icônes du monde de l'horlogerie, des muses auxquels des catégories entières de montres s'efforcent de ressembler. La Submariner a ainsi été élevée au rang de montre de plongée absolue, bien qu'elle soit loin d'être la première montre de son genre. Il en va de même pour la GMT-Master dont l'anneau bicolore gradué sur 24 heures est devenu indispensable à toutes montres GMT qui se respectent.

Si l'excellence des finitions, les designs intemporels et la stabilité de la valeur des montres de la manufacture contribuent à la prestigieuse image de Rolex, ce ne sont pas les seuls atouts de la marque. En effet, Rolex a su rester une entreprise indépendante qui fabrique en interne la quasi-totalité des composants de ses montres. De nombreuses marques horlogères de renom appartiennent désormais à de grands groupes, comme la marque Omega qui a rejoint Swatch Group. Autre clé du succès, sa discrétion : les ateliers de production ne sont que très rarement ouverts au public, les dirigeants ne donnent que très peu d'interviews et le chiffre d'affaires annuel est tenu rigoureusement secret.

La couronne à cinq pointes : naissance d'une icône – l'histoire de la maison Rolex

Si la manufacture est désormais sise à Genève, son histoire débute à Londres en 1905, lorsque Hans Wilsdorf et Alfred Davis créent la société Wilsdorf & Davis. Davis se charge de la production des boîtiers de montres tandis que Wilsdorf se rapproche de la société biennoise Aegler pour la conception des mouvements. C'est en 1908 que Rolex devient le nom officiel de la marque. Selon la légende, il s'agit de la contraction de "rolling export", une expression utilisée pour qualifier le flux continu de marchandises échangées entre Bienne et Londres.

La couronne dorée devient en 1925 le symbole de la marque mais n'orne fièrement tous les cadrans, toutes les couronnes et tous les fermoirs que depuis 1939. L'origine de ce logo est néanmoins gardée secrète : certains connaisseurs affirment que les cinq pointes de la couronne symbolisent les cinq doigts de la main ou les cinq lettres du mot Rolex.

Dès le début, Hans Wildsdorf a accordé beaucoup d'importance à la précision de ses montres-bracelets. Il a donc commencé à faire tester les garde-temps dès 1910. De nos jours, chaque Rolex est certifiée "Chronomètre superlatif" et affiche un écart de marche maximal de -2/+2 secondes par jour.

Peu après le décès de son épouse, Hans Wilsdorf transfère ses parts de l'entreprise à la Fondation Hans Wilsdorf, une organisation à but non lucratif. La fondation, propriétaire exclusive de l'entreprise Rolex, récupère aujourd'hui encore une grande partie de ses bénéfices. Cet argent sert à financer des projets sociaux, environnementaux, scientifiques, mais aussi culturels.

Combien coûte une montre Rolex ?

Au printemps 2025, les prix catalogues des montres Rolex se situent entre 5 900 € et 146 200 €. Malheureusement, des temps d'attente parfois très longs sont encore nécessaires pour se procurer la plupart des montres de la manufacture genevoise auprès des concessionnaires agréés. Pour celles et ceux qui ne veulent pas se retrouver sur une liste d'attente interminable, la seule solution est de passer par le marché libre. Celui-ci n'échappe cependant pas aux lois de l'offre et de la demande, il faudra donc vous attendre ici à des majorations de prix importantes.

À titre d'exemple, une Submariner Date référencée 126610LN en acier inoxydable non portée coûte environ 13 690 EUR sur Chrono24, soit plusieurs milliers d'euros de plus que son prix officiel. Vous devrez débourser encore plus si vous souhaitez acquérir une Daytona réf. 126500LN à cadran blanc ou une GMT-Master II réf. 126710BLRO en acier inoxydable. Respectivement disponibles pour environ 31 766 EUR et 21 064 EUR, ces modèles se négocient quasiment au double du prix de vente conseillé.

Si votre budget est serré, vous pouvez trouver des modèles vintage des années 1930 et 1940 en bon état à partir d'environ 1 000 € sur Chrono24.

Quelle est la Rolex la moins chère ?

Les montres Rolex les moins chères sur Chrono24 sont des modèles vintage des années 1940 et 1950, que vous pouvez acheter à partir d'environ 1 000 €. Il s'agit toutefois de pièces réservées aux amateurs sans perspective de plus-value significative. Les modèles vintage à valeur stable comme la Rolex Precision réf. 4498 ou la Rolex Cellini réf. 4112 coûtent généralement entre 3 500 € et 5 000 €. Si vous cherchez une montre unisexe abordable dans le catalogue actuel de Rolex, l'Oyster Perpetual 36 (réf. 126000) est une bonne option. Selon la couleur du cadran, prévoyez de débourser entre 7 900 € et 14 900 € pour vous offrir un exemplaire non porté.

Quelle est la Rolex la plus chère ?

La Rolex la plus chère jamais vendue est une Cosmograph Daytona ayant personnellement appartenu à la légende hollywoodienne Paul Newman. C'est en 2017 que la maison de vente aux enchères Phillips a vendu le garde-temps référencé 6239 et arborant un cadran tricolore dit "Exotic Dial" pour une somme record représentant 15,3 millions d'euros.

La vente aux enchères a créé une ruée incessante sur les modèles Daytona doté de cadran Exotic Dial, aujourd'hui connus sous le nom de "Rolex Paul Newman". Les exemplaires bien conservés des 6239, 6241 et 6264 pourvus dudit cadran sont particulièrement prisés. Les prix des modèles en acier inoxydable démarrent ici à 139 000 € et dépassent aisément les 359 000 €. Les variantes en or de ces références, également connues sous le nom de "John Player Special", franchissent en général facilement la barre du million.

Les références Daytona plus récentes ne sont néanmoins pas en reste et figurent elles aussi parmi les montres Rolex les plus onéreuses. Il faut ainsi débourser au minimum 482 414 EUR pour acquérir une Rainbow-Daytona 116595RBOW.

Aperçu des prix des montres Rolex

Montres Rolex pour hommes

Rolex propose une vaste gamme de montres pour hommes. Les modèles sportifs tels que la Submariner, la Yacht-Master ou la Sea-Dweller, avec des diamètres de 37 mm à 43 mm, conviennent particulièrement bien aux poignets épais. La Rolex Deepsea atteint même la taille impressionnante de 44 mm.

Les hommes trouveront également leur bonheur dans les collections de montres de soirée de Rolex. Ici, la manufacture propose non seulement des tailles unisexes, mais aussi des modèles spécialement conçus pour les hommes, dont la taille varie entre 39 mm et 41 mm.

Montres Rolex pour femmes

De nombreuses montres Rolex peuvent être portées aussi bien par les hommes que par les femmes. Outre ces modèles unisexes, la manufacture propose également quelques montres spécialement conçues pour les femmes. La Rolex Lady-Datejust en est un exemple. Elle offre les mêmes caractéristiques de design que les Datejust standard, mais son diamètre de 28 mm est mieux adapté aux poignets féminins plus fins. Vous trouverez également sur Chrono24 des versions plus anciennes et encore plus petites de 26 mm.

L'Oyster Perpetual 26 est une alternative bon marché. Elle mesure également 26 mm, mais ne comporte pas d'affichage de la date.

Datejust : incontournable montre de soirée

La Datejust fait partie intégrante du catalogue Rolex depuis 1945. Cette édition spéciale 40^e anniversaire est rapidement devenue la quintessence de la montre de soirée sportive. La montre a toujours conservé les caractéristiques de l'édition originale, la référence 4467 : design épuré, lunette délicate, aiguilles bâton élancées et affichage de la date avec loupe à 3 heures. Le bracelet Jubilee présenté en même temps que la montre fait lui aussi toujours partie du catalogue Rolex.

Si l'édition originale de la Rolex Datejust arbore un diamètre de 36 mm, Rolex propose aujourd'hui plusieurs tailles supplémentaires. Sur Chrono24, vous trouverez ainsi des Datejust de 26, 28, 31, 34, 36 et 41 mm.

La collection actuelle se décline également en modèles en acier, or blanc, jaune ou rose et en variantes bicolores or et acier. Côté cadran, les options de couleurs sont toutes aussi nombreuses.

Zoom sur les caractéristiques de la Datejust

• Montre de soirée culte
• Le guichet de la date et loupe Cyclope
• Tailles pour femmes et pour hommes
• Large choix de cadrans
• Disponible en acier inoxydable, en or ou en platine
• Bracelet Jubilee

Rolex Submariner : la référence des montres de plongée

La Submariner est une icône incontestée du catalogue Rolex et est généralement considérée comme l'archétype de la montre de plongée moderne.

Les variantes actuelles de la Submariner sont étanches à 300 m (30 bar) et sont disponibles au choix en acier inoxydable, en or blanc, en or jaune ou en version bicolore mêlant or et acier. Vous avez également le choix entre la Submariner sans date et la Submariner Date avec guichet de la date.

Cette gamme renferme également quelques pièces de collection très recherchées. Il s'agit notamment de la "Hulk", de la "Kermit" ou encore de la Submariner COMEX.

Zoom sur la Rolex Submariner

• 41 mm de diamètre
• Disponible en acier inoxydable, en or ou en platine
• Variantes avec et sans date
• Étanche jusqu'à 300 m (30 bar)

Rolex Daytona : le chronographe iconique

Le Cosmograph Daytona est l'une des stars de la gamme Rolex. Lancé pour la première fois en 1963, ce chronographe porte le nom du circuit légendaire de Daytona Beach en Floride. Comme souvent chez Rolex, le design de la montre a été conservé dans son ensemble. Parmi ses principales caractéristiques, on peut notamment citer la lunette tachymétrique, le cadran tricompax et les poussoirs vissés.

Les collectionneurs recherchent surtout des exemplaires vintage des années 1960 et 1970. Les modèles "Paul Newman" bien conservés et dotés d'un cadran dit "Exotic Dial" atteignent toujours des prix records lors des ventes aux enchères.

Zoom sur les caractéristiques de la Rolex Daytona

• Design Tricompax
• Lunette fixe à échelle tachymétrique
• Couronne vissée et poussoirs
• Étanche jusqu'à 100 m (10 bar)
• Disponible en acier inoxydable, en or, en platine ou bicolore

Day-Date : la montre des présidents

En 1956, la sortie de l'Oyster Perpetual Day-Date, aussi connue sous le nom de Rolex President, constitue un nouveau jalon dans l'histoire de la marque. Il s'agit de la toute première montre-bracelet affichant à la fois la date sous forme de chiffres et le jour de la semaine en toutes lettres. La loupe surplombe le guichet de la date à 3 heures, comme sur la Rolex Datejust, tandis que le jour de la semaine trône au-dessus de l'emblématique couronne à cinq pointes, à 12 heures. La Rolex Day-Date est dotée d'un bracelet aujourd'hui connu de tous : le fameux bracelet President à trois mailles.

La montre est disponible exclusivement en or ou en platine, dans un diamètre de 36 ou 40 mm. Comme la Datejust, Rolex propose la Day-Date avec d'innombrables variantes de cadrans. Mais l'apparence générale de la Day-Date est un peu plus sobre, ce qui la prédestine en premier lieu aux occasions formelles.

Zoom sur les caractéristiques de la Rolex Day-Date

• Affichage de la date et du jour de la semaine en toutes lettres
• Date surplombée d'une loupe
• Disponible en diamètre 36 et 40 mm
• Boîtier en or ou en platine
• Bracelet President

Montres Rolex vintage

La plupart des collections de Rolex ont plus de 50 ans. L'offre de montres Rolex vintage est donc particulièrement vaste. Les collectionneurs recherchent principalement les premières versions des modèles classiques telles que la Submariner, la GMT-Master ou la Daytona. Les montres dotées de cadrans tropicaux, ou "Tropical Dials", dont la couleur s'est patinée naturellement sous l'effet du soleil et de l'humidité, sont également des objets de collection recherchés.

Sur Chrono24, on trouve par ailleurs de nombreuses Rolex simples des années 1940 et 1950 qui conviennent bien aux débutants en raison de leur prix relativement abordable.

Nouveautés Rolex dévoilées lors du Watches and Wonders 2025

Rolex a présenté plusieurs nouveautés à l'occasion de Watches and Wonders 2025. Voici un bref aperçu.

Rolex Land-Dweller – un modèle inédit équipé d'un nouveau calibre

Au printemps 2025, Rolex a présenté une toute nouvelle collection baptisée Land-Dweller. Ces garde-temps se caractérisent par leur boîtier anguleux et leur bracelet "Flat Jubilee" intégré. Le design rappelle ici fortement la Rolex Oysterquartz que la manufacture proposait dans les années 1970 et 1980. En revanche, le cadran emprunte à la Rolex Explorer avec ses chiffres à 6, 9 et 12 heures.

Ces modèles sont équipés du tout nouveau calibre de manufacture 7135, doté du tout nouveau système d'échappement Dynapulse conçu par Rolex.

Rolex propose la Land-Dweller dans des boîtiers de 36 mm et 40 mm en acier inoxydable, en or rose ou en platine.

Autres nouveautés Rolex de 2025

Rolex a présenté quelques autres nouveautés lors du Watches and Wonders 2025, mais elles sont essentiellement d'ordre esthétique. Ainsi, la Rolex 1908 en or jaune est disponible pour la première fois sur un bracelet à maillons. Ce bracelet dit "Settimo" a été spécialement conçu pour la montre et est particulièrement agréable à porter grâce à sa construction à sept rangées.

La GMT-Master II, la Daytona, la Sky-Dweller, la Datejust 31 et l'Oyster Perpetual sont en revanche disponibles avec de nouvelles variantes de cadrans. Alors que l'Oyster Perpetual se distingue par la fraîcheur de ses teintes pastel, la Datejust 31 en or rose est désormais assortie d'un cadran ombré d'un rouge profond. La Daytona en or rose est quant à elle proposée avec un cadran turquoise. La GMT-Master II est désormais disponible avec un cadran en céramique verte ainsi qu'un cadran en œil de fer.

Zoom sur toutes les nouveautés Rolex de 2025

• Rolex Land-Dweller – un modèle à bracelet intégré inédit équipé d'un nouveau calibre
• Rolex Daytona – modèle en or jaune disponible dès maintenant avec un cadran turquoise et un bracelet Oysterflex
• Rolex GMT-Master II – désormais disponible avec un cadran en céramique verte ou en œil de fer
• Rolex 1908 – modèle en or jaune avec bracelet Settimo à sept rangs
• Rolex Sky-Dweller – désormais disponible avec un cadran vert soleillé
• Rolex Datejust 31 – variante avec cadran ombré rouge
• Rolex Oyster Perpetual – cadrans dans des tons pastel

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FAQ

Quelle Rolex constitue un bon investissement ?

Les montres Rolex se caractérisent généralement par l'excellente stabilité de leur valeur. C'est pourquoi presque toutes les montres Rolex peuvent être considérées comme des investissements. Les modèles vintage rares sont généralement ceux qui offrent le plus grand potentiel de plus-value.

Les prix des montres Rolex continuent-ils d'augmenter ?

Ces dernières années, Rolex a augmenté ses prix catalogue tous les 12 mois en moyenne. Cela ne changera probablement pas à l'avenir. Cependant, sur le marché libre, les prix ont sensiblement baissé depuis 2022. Ils restent toutefois nettement supérieurs aux prix catalogue.

Pourquoi les montres Rolex sont-elles si chères ?

Les montres Rolex sont extrêmement recherchées. Elles se caractérisent par leur excellente qualité, leur grande précision, leurs technologies innovantes et leurs designs uniques. Symboles de statut social et de prestige, elles offrent par ailleurs un excellent potentiel de plus-value, ce qui renforce encore leur attrait.