Rolex

Les montres Rolex sont synonymes de luxe, de réussite et de prestige. Depuis sa création par Hans Wilsdorf en 1905, l'entreprise s'est hissée au rang de reine incontestée de l'horlogerie à travers le monde. Le milieu des années 1920 marque un tournant déterminant grâce à la présentation de l'une des premières montres étanches au monde : l'Oyster. Le succès est immédiat et les retombées internationales. Le design de la collection Oyster n'a presque pas changé au fil des décennies, les innovations se retrouvent plutôt dans les détails et ne se remarquent pas forcément au premier coup d'œil. La stratégie est payante, les montres sont érigées au rang d'incontournables et chaque Rolex devient une pièce de collection.

Les montres de la manufacture genevoise sont réputées pour la stabilité de leur valeur. L'esthétique intemporelle et harmonieuse y est pour beaucoup, aussi bien dans le cas de la Rolex Oyster que d'autres modèles à la renommée internationale comme la Daytona, la Day-Date, la Datejust ou la Submariner.

Pour ne rien enlever à son image prestigieuse, Rolex est restée une entreprise indépendante qui fabrique en interne la quasi-totalité des composants de ses montres. De nombreuses marques horlogères de renom appartiennent désormais à de grands groupes, comme la marque Omega qui a rejoint le Swatch Group. Autre clé du succès, sa discrétion : les ateliers de production ne sont que très rarement ouverts au public, les dirigeants ne donnent que très peu d'interviews et le chiffre d'affaires annuel est tenu rigoureusement secret.

Si vous souhaitez acheter une Rolex sans long délais d’attente, vous devrez faire face à des prix de marché bien plus élevés que les prix suggérés par les fabricants. Une Rolex Submariner Date en acier référence 116610LN coûte par exemple près de 10 600 € sur Chrono24, soit plus de 2 000 € de plus que le prix catalogue. Certains modèles historiques peuvent atteindre des prix encore bien supérieurs. C'est le cas de la Daytona référence 116500LN, vendue environ 22 000 € sur la plateforme, ainsi que de la GMT-Master II en acier référence 126710BLRO dont la valeur s'élève à 16 300 €. Ces tarifs représentent quasiment le double du prix conseillé par la marque Rolex.

Il existe toutefois des options moins onéreuses : les modèles vintage des années 1930 et 1940, tels que l'Oyster Sport Aqua réf. 3136 ou la montre pour femme Precision Super Balance réf. 4211, en font partie. Vous pourrez acquérir un exemplaire de ces éditions pour moins de 1 000 €.

Investir dans une montre Rolex

Symboles de puissance et de prestige, les montres Rolex ont également fait leurs preuves en tant que placements financiers. Ceux qui souhaitent revendre leur Rolex après quelque temps n'ont donc aucun souci à se faire, bien au contraire : si la montre est en bon état, sa revente permettra à son propriétaire de dégager des bénéfices. Cela vaut aussi bien pour les collections actuelles que pour certaines éditions vintage à valeur de rareté. Lors de ventes aux enchères, certains modèles vintage peuvent atteindre des prix à cinq, six voire sept chiffres. Les montres Rolex représentent donc un solide investissement.

En 1953, les concepteurs laissent leur passion pour le monde maritime s'exprimer en créant la toute première montre de plongée, la toujours très convoitée Rolex Submariner. Désignée comme "la meilleure amie du plongeur", cette première version de la montre-bracelet est étanche à 100 m grâce à sa couronne doublement sécurisée. Elle arbore un cadran noir mat et dispose d'une lunette tournante - à l'époque encore bidirectionnelle. Cet anneau rotatif permet de surveiller le temps d'immersion à la minute près.

René-Paul Jeanneret, directeur de Rolex à l'époque, est un passionné de plongée et met à profit cet atout pour la conception des aiguilles, du cadran et du boîtier. La montre est soumise à une batterie de tests et totalise 132 immersions avant d'être présentée sur le marché. On raconte même qu'elle aurait fait une chute de 2 mètres sur du béton, sans que son fonctionnement n'en ait été entravé. Seul un morceau de matière luminescente se serait détaché d'une des grandes aiguilles. La descendante de la première Submariner est étanche à 200 m et devient la montre officielle des unités navales anglaises, canadiennes et australiennes.

Combien coûte une Rolex Submariner ?

Présentée en 2012, la Submariner No Date référence 114060 est un excellent choix pour faire ses premiers pas dans l'univers des montres de plongée Rolex ou si vous préférez opter pour un modèle actuel. Cette montre en acier au cadran noir arbore une lunette Cerachrom noire et reste fidèle au design du modèle historique, qui ne possède pas de guichet de la date. Prévoyez environ 9 300 € pour un exemplaire neuf et 8 500 € pour une montre déjà portée. La Submariner Date avec guichet de la date référence 116610LN s'achète environ 10 800 € à l'état neuf et 9 600 € d'occasion.

Chez les collectionneurs, les Rolex vintage ne sont pas les seuls modèles convoités : les versions Hulk et Kermit de la Submariner le sont également. Arborant une lunette et un cadran verts, la Hulk réf. 116610LV coûte près de 14 000 € à l'état neuf et 13 400 € d'occasion. La Kermit référence 16610LV arbore quant à elle une lunette verte et un cadran noir identique à celui de la Submariner noire standard. Prévoyez environ 20 000 € pour l'achat d'une Kermit n'ayant jamais été portée. Si les modèles d'occasion sont moins chers, ils restent plus onéreux que leurs homologues Submariner Date en acier avec lunette noire : environ 13 600 €.

Rolex a présenté de nouvelles variantes de la Submariner à la rentrée 2020. Parmi les caractéristiques de ces montres, un boîtier de 41 mm, des attaches affinées et un nouveau bracelet Oyster mieux adapté aux dimensions des garde-temps. Rolex prend également soin d'équiper les montres de calibres nouvelle génération. Dans le cas présent, il s'agit d'un calibre 3230 doté d'un échappement Chronergy et d'une réserve de marche de 70 heures.
 

Les nouveaux modèles en acier ne manqueront pas de plaire aux fans de la marque. La Submariner sans date référencée 124060 et la Submariner avec date référencée 126610LN arborent toutes deux un cadran noir ainsi qu'une lunette Cerachrom également noire. Le prix officiel s'élève à 7 350 € pour un exemplaire sans date, et 8 300 € pour un modèle avec date. Autre nouvelle venue dans la famille Submariner, la référence 126610LV en acier possède elle aussi un cadran noir mais sa lunette Cerachrom est de couleur verte. Vous l'aurez compris, ce modèle au prix de 8 700 € est une édition revisitée de la célèbre Kermit.
 

Outre les nouvelles éditions en acier, Rolex présente des modèles en or blanc ou jaune ainsi que des variantes bicolores. La référence 126619LB est un superbe modèle en or blanc doté d'un cadran noir et d'une lunette en Cerachrom bleue proposé au prix de 36 200 €. Les nouveaux modèles en or jaune 18 carats se déclinent en noir (réf. 126618LN) ou en bleu (réf. 126618LB) et sont proposés au prix de 33 700 €. Cette combinaison de couleurs est également disponible pour les versions bicolores en or jaune et acier Oyster. Le modèle bleu porte la référence 126613LB, la variante noire la référence 126613LN. Ces deux éditions sont affichées au prix de 13 000 €.
 

Prix des Submariner vintage

Les amateurs de montres vintage seront comblés par la collection Submariner. La référence 6204 est l'un des premiers modèles à avoir été présenté. Selon son état, cette édition se vend aujourd'hui entre 20 000 € et 120 000 €. Sortie en 1962, la référence 5513 se situe dans une gamme de prix similaire. La Submariner réf. 6538, aussi connue sous le nom de "Bond Submariner", est nettement plus onéreuse. Prévoyez environ 117 000 € pour un exemplaire en bon état.

Autre édition vintage très appréciée, la Submariner réf. 1680, affectueusement surnommée "Red Sub". Cette montre coûte environ 29 000 € d'occasion. La variante COMEX réf. 5514 a été conçue par Rolex pour la Compagnie Maritime d'Expertises. Le prix de cette montre culte s'élève à environ 42 000 €.

La Daytona a connu un succès fulgurant qui l'a rapidement propulsée au rang d'icône automatique de la manufacture genevoise. S'il ne fait pas beaucoup d'effet à sa sortie dans les années 1960, le chronographe sportif connaît son heure de gloire au poignet de l'acteur Paul Newman et du pilote de Formule 1 Jackie Stewart. Les variantes arborant un cadran avec une échelle des secondes très contrastée reçoivent l'appellation "Paul Newman" dans les années 1980 et sont désormais considérés comme de précieuses pièces de collection.

Saviez-vous que la Rolex Daytona doit son nom à un prestigieux circuit automobile ? Le Daytona International Speedway se situe dans la ville de Daytona Beach, en Floride, considérée comme la capitale mondiale de la vitesse sur circuit. Pas moins de 14 records de vitesse y ont été enregistrés entre 1904 et 1935, cinq d'entre eux ayant été établis par Sir Malcolm Campbell, un célèbre amateur de montres Rolex.

Investir dans une Rolex Daytona

La Rolex Cosmograph Daytona en acier est l'un des meilleurs investissements que l'on puisse faire dans le secteur horloger. Le modèle en acier présenté en 2016 et portant la référence 116500LN est tellement recherché que les listes d'attente des boutiques sont généralement bien remplies. Si la Daytona est plus facile à se procurer en ligne, son prix sera toutefois plus conséquent : une Daytona en acier au prix officiel de 11 950 € se vend par exemple environ 22 200 € sur Chrono24. Les exemplaires déjà portés sont légèrement moins chers et présentent donc un excellent potentiel d'investissement. La réf. 116500LN arbore une lunette noire en céramique Cerachrom et offre une réserve de marche d'environ 72 heures grâce au calibre de manufacture 4130.

Son prédécesseur, la référence 116520, arbore une lunette en acier et bat également au rythme du calibre de manufacture 4130. Si son prix officiel s'élève à 10 900 €, il a connu une ascension continue jusqu'en 2020 et les modèles d'occasion de cette montre sportive munie d'une fonction chronographe se vendent environ 17 800 €. Les exemplaires jamais portés coûtent quant à eux plus de 24 000 €.

Rolex profite du salon Baselworld 2018 pour présenter une variante haute en couleur de la Daytona : la référence 116595RBOW, plus connue sous le nom de Rainbow Daytona. Cette montre en or Everose est elle aussi alimentée par le calibre 4130 et arbore une lunette ornée de 36 saphirs aux couleurs de l'arc-en-ciel. À cela s'ajoutent 56 diamants incrustés aux cornes du bracelet et à la couronne. Le prix de ce véritable bijou s'élève à environ 268 000 €.

Prix de la Daytona or et vintage

Également très convoitée par les collectionneurs, l'édition de 1988 est équipée du calibre 4030 basé sur le Zenith El Primero. Une Rolex Cosmograph Daytona portant le numéro de référence 16520 coûte environ 37 000 € à l'état neuf et 29 000 € d'occasion.

La dénommée Paul Newman Daytona, qui se différencie uniquement des autres montres Daytona des années 1960 ou 1970 par son cadran, est particulièrement rare. D'un point de vue technique, les montres de cette époque sont tout à fait identiques. Cependant, une Paul Newman vous coûtera au minimum 150 000 € - un prix qui reste dérisoire comparé à celui auquel la Daytona portée par Paul Newman a été adjugée aux enchères en 2017. La montre en question a atteint la somme record de 17,75 millions de dollars, l'équivalent de 15,3 millions d'euros au cours en vigueur à cette période. Vous pourrez trouver une Daytona classique des années 1960, par exemple la référence 6240, à partir de 75 000 €.

Les versions en or jaune, blanc et rose 18 carats (réf. 116508) - ce dernier matériau portant le nom d'or Everose chez Rolex - coûtent en principe plus cher que leurs consœurs en acier, mais demeurent moins recherchées, ce qui se ressent sur leur prix. Si elle coûte environ 34 000 € dans le catalogue Rolex, vous obtiendrez une Daytona en or à l'état neuf sur Chrono24 pour une somme comprise entre 35 000 € et 39 000 €. Notre conseil : laissez-vous tenter par les modèles bicolores en acier et en or. Les montres avec le numéro de référence 116503 s'obtiennent pour 15 500 € déjà portées, et pour 16 600 € neuves. Les versions plus anciennes des années 1990 peuvent même coûter moins de 9 000 €.

En janvier 1960, le bathyscaphe Trieste descend au plus profond de la fosse des Mariannes avec un passager spécial à son bord : la Deep Sea Special de Rolex. Conçue spécialement pour cette expédition, la montre est accrochée à l'extérieur du sous-marin et démontre avec fierté l'étendue des performances techniques de la manufacture suisse. Même à 10 916 m de profondeur, la montre continue en effet à fonctionner parfaitement. Rolex réitère l'exploit avec la Deepsea Challenge : en mars 2012, cette montre de plongée expérimentale entame son immersion au bras articulé du Deepsea Challenger et atteint la profondeur de 10 908 m. La montre est étanche à 12 000 m et résiste à une pression extrême de 1 500 bar.

Le modèle Deepsea portant la référence 126660 offre une étanchéité jusqu'à 3 900 m (390 bar). Il est disponible en deux variantes : l'une avec un cadran noir et une lunette de plongée Cerachrom noire, l'autre avec un cadran D-blue qui présente un dégradé de couleurs allant du bleu foncé au noir. Prévoyez entre 13 000 € et 14 000 € pour l'achat d'une Deepsea neuve selon l'édition.

Prix des montres Sea-Dweller

Tout comme la Deepsea, la Rolex Sea-Dweller est destinée aux professionnels et dotée d'une valve à hélium qui lui permet de plonger jusqu'à 1 220 m (122 bar). Si vous avez acheté une Rolex Sea-Dweller ces dernières années, l'augmentation de sa valeur a dû vous réjouir. Cette évolution très positive vient notamment du fait que certains numéros de référence n'étant plus produits sont plus difficiles à dénicher.

La référence 16600 a été produite pendant une période relativement longue, de 1988 à 2008. Durant ces 10 dernières années, le prix de la réf. 16600 n'a cessé d'augmenter. Si en 2008, il se situait encore autour des 4 000 €, vous devriez prévoir aujourd'hui environ 8 000 € pour un exemplaire déjà porté. Les montres neuves sont bien plus rares, leur prix se situe donc autour des 13 000 €.

En 2014, Rolex présente un nouveau modèle Sea-Dweller de 40 mm portant la référence 116600. La production de cette édition n'ayant duré que trois ans, les prix ont rapidement connu une envolée spectaculaire. Si la montre coûtait encore environ 8 500 € avant le Baselworld de 2017, son prix a depuis dépassé les 14 000 €.

Présentée en 2018, la Sea-Dweller référence 126600 arbore une loupe Cyclope surplombant le guichet de la date, comme sur la Rolex Submariner. Son prix s'élève à 13 100 € à l'état neuf. Bien que cette référence soit plus chère en ligne qu'en boutique (environ 2 000 € de différence), l'achat en ligne a l'avantage de vous faire éviter la liste d'attente - qui peut être longue.

De toutes les montres cultes présentées par Rolex, et c'est dire si elles sont nombreuses, la GMT-Master et son homologue GMT-Master II ont pris une place à part dans le cœur des amateurs. La manufacture de Genève lance en 1954 la série GMT, destinée à accompagner les pilotes de vols longs courriers de la compagnie aérienne américaine Pan Am. La forme du boîtier et le design du cadran ressemblent beaucoup à ceux de la Submariner. La GMT-Master possède toutefois une aiguille centrale supplémentaire ainsi qu'une lunette tournante bicolore graduée de 24 heures. C'est cette fonction qui permet à la montre d'afficher simultanément l'heure dans deux fuseaux horaires différents.

Afin de bien différencier les heures du jour et de la nuit, Rolex a habillé la lunette de la GMT-Master d'origine de bleu et de rouge - une combinaison à laquelle la montre doit son surnom "Pepsi". D'autres variantes ont vu le jour au fil du temps : la "Coke", en noir et rouge, la "Root Beer" en brun et beige, et l'iconique "Batman" en bleu et noir.

Le dernier modèle Pepsi présenté au Baselworld de 2018 porte la référence 126710BLRO. Il s'agit d'une GMT-Master II de 40 mm, équipée du calibre de manufacture 3285 et d'une valeur de 16 000 €. Prévoyez toutefois une enveloppe de 34 000 € si vous optez pour une référence en or blanc (réf. 116719BLRO). Avec son célèbre dégradé de noir et de bleu et son bracelet Oyster, l'édition "Batman" réf. 116710BLNR coûte environ 14 000 €. Son homologue au bracelet Jubilé (réf. 126710BLNR) vaut tout juste une centaine d'euros de plus.

Les modèles vintage des années 1970 et 1980 - et parmi eux les références 1675 et 16750 - coûtent entre 12 000 € et 14 000 € en bon état. L'édition originale référencée 6542 est beaucoup plus chère : environ 43 000 €.

La Datejust fait partie intégrante du catalogue Rolex depuis 1945. Cette édition spéciale 40^e anniversaire est rapidement devenue la quintessence de la montre sportive. La montre a toujours conservé les caractéristiques de l'édition originale, la référence 4467 : design épuré, lunette délicate, aiguilles bâton élancées et affichage de la date avec loupe à 3 heures. Le bracelet Jubilé présenté en même temps que la montre fait lui aussi toujours partie du catalogue Rolex.

En plus de 70 ans d'existence, la Datejust a su trouver son chemin jusqu'au poignet de nombreuses célébrités. Dwight D. Eisenhower, Martin Luther King Jr., Winston Churchill et Ronald Reagan ont tous succombé au charme de la Datejust. Ils ne furent pas les seuls : Michael Jordan, Roger Federer, Jennifer Aniston et le Dalaï-lama, qui nourrit une passion non dissimulée pour l'horlogerie, ont tous possédé au moins une Datejust dans leur collection.

Si l'édition originale de la Datejust arbore un diamètre de 36 mm, Rolex propose aujourd'hui plusieurs tailles qui conviendront à tous les poignets : 26, 31, 36 et 41 mm. La collection actuelle se décline également en modèles en acier, or blanc, jaune ou rose et en variantes bicolores or et acier. De nombreuses options sont également disponibles pour le cadran.

Comparé aux autres grands classiques de Rolex, le prix des Datejust reste relativement abordable. La référence 126300 fait partie des modèles les plus récents. Il s'agit d'une montre de 41 mm avec un cadran à finition soleil gris et une lunette lisse dont le prix s'élève à environ 8 300 € sur Chrono24. La référence 126334 est dotée d'un cadran bleu, d'index en diamants et d'une lunette cannelée ; elle coûte environ 9 900 €. Les modèles vintage des années 1960 et 1970 sont bien plus abordables, leur prix étant compris entre 3 400 € et 4 600 €. Un exemplaire original de la référence 4467 coûte en revanche environ 10 500 €.

À la rentrée 2020, Rolex enrichit la série de modèles de 31 mm en Roselor gris, un matériau développé par la manufacture qui combine acier et or gris. Ces montres sont disponibles dans toutes les variantes de la série. Celles qui possèdent une lunette cannelée portent par exemple la référence 278274, et les nouvelles Rolex à la lunette bombée portent la référence 278344RBR. Vous reconnaîtrez également la Datejust 31 sertie de diamants à sa référence 278384RBR.
 

Le cadran et le bracelet Jubilé ou Oyster apportent d'autres variations de style intéressantes. Prévoyez entre 6 050 € et 15 250 € selon la combinaison choisie.

Day-Date : la montre des présidents

En 1956, la sortie de l'Oyster Perpetual Day-Date, aussi connue sous le nom de Rolex President, marque l'histoire de la marque d'une pierre blanche. Il s'agit de la toute première montre-bracelet affichant à la fois la date sous forme de chiffres et le jour de la semaine en toutes lettres. La loupe surplombe le guichet de la date à 3 heures, comme sur la Rolex Datejust, tandis que le jour de la semaine trône au-dessus de l'emblématique couronne à cinq pointes, à 12 heures. La Rolex Day-Date est dotée d'un bracelet aujourd'hui connu de tous : le fameux bracelet President à trois mailles.

La montre est disponible exclusivement en or ou en platine, dans un diamètre de 36 ou 40 mm. Les prix vont de 8 200 € pour une Day-Date de 36 mm référence 1803 en or jaune à presque 48 000 € pour une référence 218206 de 40 mm en platine.

Rolex a mis un point d'honneur à présenter des montres aux boîtiers et aux mouvements robustes depuis les années 1950. La Milgauss de 1956 illustre l'étendue du savoir-faire de la manufacture genevoise en offrant une résistance aux champs magnétiques jusqu'à 1 000 gauss. Le nom de la montre est issu de la contraction du nombre "mille" et du nom du physicien allemand Carl Friedrich Gauß.

Afin d'officialiser la résistance de la montre, le Centre Européen pour la Recherche Nucléaire (CERN) l'a exposée à un champ magnétique allant jusqu'à 1 000 gauss. Le test passé le 10 août 1970 a été couronné de succès. Cet exploit a été rendu possible grâce au calibre automatique 1065M doté de composants amagnétiques et d'une cage en fer doux. La montre a été accueillie chaleureusement par les ingénieurs, les équipes des centrales électriques et les autres professions exposées à de forts champs magnétiques.

Autres caractéristiques de cette montre de collection, un verre saphir scintillant aux reflets verts et l'irremplaçable aiguille des secondes en forme d'éclair.

Les modèles récents, comme la référence 116400, sont disponibles dès 6 500 €. En bon état, une Milgauss référence 1019 produite entre 1960 et 1989 coûte pratiquement 23 000 €. Le prix des éditions originales a quant à lui connu une évolution spectaculaire : prévoyez environ 148 000 € pour acquérir un exemplaire portant la référence 6541.

La Submariner et la Datjust ne sont pas les seules à s'être refait une beauté en septembre 2020 : l'Oyster Perpetual et la Sky-Dweller ont aussi profité du relooking Rolex. Dans la série Oyster Perpetual, le modèle de 41 mm portant la référence 124300 remplace l'Oyster Perpetual 39. Si le design de la montre est pratiquement inchangé, la palette de couleurs disponibles a été élargie : le rouge, le vert, le jaune et le turquoise font désormais partie du tableau. Les index à 3, 6 et 9 heures sont mis en valeur par deux bâtonnets. Au cœur de la montre bat le tout nouveau calibre de manufacture 3230 doté d'un échappement Chronergy et d'une réserve de marche de 70 heures. Le prix de l'Oyster Perpetual 41 s'élève à 5 350 €.
 

Si un boîtier de 41 mm vous semble trop imposant, sachez que l'Oyster Perpetual se décline aussi en variantes de 36, 34, 31 ou 28 mm. Le design et la palette de couleurs restent identiques à ceux de l'Oyster Perpetual 41. Côté calibre, l'édition de 36 mm est dotée du calibre 3230 et les modèles plus petits du calibre 2232.
 

Nouveautés Sky-Dweller

Exception faite du bracelet, la Sky-Dweller n'a pas changé. Rolex équipe pour la première fois cette série classique d'un bracelet Oysterflex : ce dernier est constitué à l'intérieur d'une lame métallique enrobée d'élastomère noir. Ce matériau particulièrement résistant est hypoallergénique.
 

Ce nouveau bracelet confère à la Sky-Dweller une allure sportive affirmée. Les montres sont disponibles en or jaune (réf. 326238) au prix de 36 400 € et en or rose (réf. 326235) au prix de 37 800 €.
 

Si la manufacture est désormais sise à Genève, son histoire débute à Londres en 1905, lorsque Hans Wilsdorf et Alfred Davis créent la société Wilsdorf & Davis. Davis se charge de la production des boîtiers de montres tandis que Wilsdorf se rapproche de la société biennoise Aegler pour la conception des mouvements. C'est en 1908 que Rolex devient le nom officiel de la marque. Selon la légende, il s'agit de la contraction de "rolling export", une expression utilisée pour qualifier le flux continu de marchandises échangées entre Bienne et Londres.

La société a progressivement commencé à apposer le nom de la marque sur ses cadrans, véritable nouveauté à une époque où les cadrans étaient généralement vierges ou munis tout au plus du nom du commerçant. Le nom de la marque étant bref, il restait suffisamment de place pour ajouter le nom du bijoutier, et c'est ainsi que Wilsdorf a commercialisé de plus en plus de montres sous sa propre appellation. Il faudra attendre 19 ans pour que seule l'inscription Rolex apparaisse sur les cadrans, boîtiers et calibres.

La couronne dorée devient en 1925 le symbole de la marque mais n'orne fièrement tous les cadrans, toutes les couronnes et tous les fermoirs que depuis 1939. L'origine de ce logo est néanmoins gardée secrète : certains connaisseurs affirment que les cinq pointes de la couronne symbolisent les cinq doigts de la main ou les cinq lettres du mot Rolex.

À la fin des années 1950, les révolutionnaires Che Guevara et Fidel Castro ont également su apprécier la qualité des montres Rolex. La légende ne dit pas si la robustesse des garde-temps a été favorable à la révolution cubaine, néanmoins une chose est sûre : le Che et Fidel ont participé au mythe. Rolex est un des seuls fabricants au monde à attirer une palette aussi large d'acheteurs, des plus hauts dirigeants au Dalaï-lama, en passant par le tennisman Roger Federer.

Les montres équipées de calibres conçus par Rolex ont la réputation d'être particulièrement précises. Chaque garde-temps du fabricant est accompagné d'un certificat délivré par le Contrôle officiel suisse des chronomètres (COSC). Sur la base de critères standardisés, le COSC contrôle pendant 15 jours le bon fonctionnement des mouvements dans cinq positions et à trois températures différentes. En outre, Rolex teste chacune de ses montres en interne après l'emboîtage du mouvement et tolère un écart de seulement -2 à +2 secondes par jour.

Wildsdorf, le fondateur de l'entreprise, accordait déjà au début du XX^e siècle beaucoup d'importance à la précision de ses montres-bracelets. En 1910, il envoie un modèle au Centre officiel d’évaluation des montres de Bienne afin de contrôler sa précision. Après 14 jours de tests, le garde-temps est renvoyé à Londres avec le tout premier certificat "chronomètre" officiel accordé à une montre-bracelet.

Quatre ans plus tard, Wilsdorf fait à nouveau sensation en envoyant l'un des calibres à remontage manuel, produit par Aegler, au National Physical Laboratory de l'Observatoire de Kew à Londres. Le mouvement est soumis à des tests à trois températures et dans cinq positions différentes (position classique et montre orientée vers la droite, la gauche, l'avant et l'arrière). Après 45 jours de contrôle, la montre au boîtier en or et à la lunette en émail bleu est la première montre-bracelet de l'histoire à obtenir le certificat de précision de Classe A, jusqu'ici plutôt décerné à des garde-temps plus imposants, comme les chronomètres conçus pour la marine.

En achetant une Rolex, vous faites aussi une bonne action. Hans Wilsdorf n'ayant pas eu d'enfants, il crée en 1945, suite au décès de sa femme, la fondation Hans Wilsdorf à laquelle il lègue l'ensemble de ses parts dans la société. La fondation, propriétaire exclusive de l'entreprise Rolex, récupère une grande partie de ses bénéfices. Cet argent sert à financer des projets sociaux, environnementaux, scientifiques, mais aussi artistiques et culturels.