Depuis plus de 100 ans, Rolex est la référence internationale en matière de montres de luxe. Les garde-temps de la manufacture suisse indépendante sont synonymes de classe, de performance, de prestige et de précision. Plus
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Depuis plus de 100 ans, Rolex est la référence internationale en matière de montres de luxe. Les garde-temps de la manufacture suisse indépendante sont synonymes de classe, de performance, de prestige et de précision.
Rolex Submariner
Rolex Daytona
Rolex Day Date
Rolex Datejust
Rolex Oyster Perpetual
Au même titre que Porsche, Chanel ou Louis Vuitton, les montres Rolex sont des icônes du luxe. Le succès du fabricant s'explique avant tout par sa continuité : le design de la collection Oyster n'a presque pas changé au fil des décennies. Les innovations se retrouvent dans les détails et ne se remarquent pas forcément au premier coup d’œil. La stratégie est payante, les montres sont érigées au rang d'incontournables et chaque Rolex devient une pièce de collection. La valeur des montres originaires de Genève demeure particulièrement stable . L'esthétique intemporelle et harmonieuse y est pour beaucoup. Cela ne s'applique pas qu'à l'Oyster mais aussi à la Daytona, la Day-Date, la Datejust et la Submariner, des modèles à la renommée internationale.
On raconte que la manufacture genevoise vend près d'un million de montres chaque année, pour un chiffre d'affaires annuel d'environ 2 milliards d'euros, et qu'elle emploie plus d'or que n'importe quel autre fabricant.
Rolex est restée une entreprise indépendante qui fabrique la quasi-totalité de ses montres elle-même. De nombreuses marques horlogères de renom appartiennent entre-temps à de plus grands groupes. Autre clé du succès, sa politique de confidentialité : les ateliers de production ne sont que très rarement ouverts au public. Les dirigeants ne donnent que très peu d'interviews et le bénéfice annuel est tenu rigoureusement secret.
Rolex Day Date 18038
Rolex Daytona Paul Newman
Si vous cherchez à réaliser un placement sûr, vous frappez à la bonne porte en choisissant Rolex. Symbole de puissance et de prestige, la manufacture genevoise règne sur le marché du luxe en Suisse. Les montres Rolex sont un solide investissement. Si elles sont bien conservées, elles prendront de la valeur au fil des années. Lors de ventes aux enchères, certains modèles vintage peuvent atteindre des prix à cinq ou six chiffres. Lors d'une enchère à New York en 2017, la Daytona de Paul Newman a atteint le prix record de 17 750 000 $, soit 15 300 000 euros. Si cette montre-bracelet n'est pas en meilleur état, elle appartient aux montres de collection les plus importantes du siècle dernier.
| Modèle | Numéro de référence | Prix (approximatif) | Type de montres |
| Day-Date | réf. 228238 | 23 500 € | montre sportive et élégante |
| Daytona | réf. 116500LN | 16 600 € | chronographe |
| Cellini Date | réf. 50515 | 12 600 € | montre habillée |
| Sea-Dweller | réf. 126600 | 11 900 € | montre de plongée |
| GMT Master II | réf. 116710BLNR | 8700 € | montre GMT |
| Submariner Date | réf. 116610LN | 7500 € | montre de plongée |
| Submariner | réf. 114060 | 6400 € | montre de plongée |
| Milgauss | réf. 116400GV | 6300 € | montre-outil antimagnétique |
| Datejust | réf. 12630 | 5900 € | montre sportive et élégante |
| Air-King | réf. 116900 | 5300 € | montre d'aviateur |
| Explorer | réf. 214270 | 5200 € | montre-outil |
| Oyster Perpetual 39 | réf. 114300 | 4400 € | montre sportive |
La Rolex Submariner réf. 114060 est l'une des montres-bracelets et de plongée les plus connues au monde. À l'état neuf, la version à trois aiguilles sans guichet de la date coûte environ 6400 euros. Les exemplaires déjà portés sont moins chers de 400 euros. La Submariner Date encore jamais portée arborant un guichet de la date et portant le numéro de référence 116610LN coûte environ 7500 euros, et 7000 euros lorsqu'elle a déjà été portée. La "Red Sub" est une Submariner vintage très prisée. Elle porte le numéro de référence 1680, et d'occasion, elle coûte dans les 15 000 euros. La version COMEX que Rolex a développée pour l'entreprise française Compagnie maritime d’expertises est elle aussi très demandée. Les prix de ce modèle avoisinent les 30 000 euros.
Chez les collectionneurs, les Rolex vintage ne sont pas les seuls modèles convoités, les versions Hulk et Kermit de la Submariner le sont aussi. La Hulk réf. 116610LV arbore une lunette verte et un cadran vert et coûte, à l'état neuf, près de 9000 euros, et d'occasion, environ 8300 euros. Seule la lunette de la Kermit portant le numéro de référence 16610LV est verte, son cadran est noir, à l'image de la Submariner noire standard. Si vous êtes à la recherche d'un exemplaire de Kermit encore jamais porté, vous devriez prévoir une dépense d'environ 13 000 euros. Affichant des prix de près de 9300 euros, les montres déjà portées sont bien moins chères, mais cependant plus chères que la Submariner Date en acier avec lunette noire.
La Rolex Cosmograph Daytona en acier est l'un des meilleurs investissements que l'on peut faire dans le secteur horloger. Le modèle en acier introduit en 2016 et portant le numéro de référence 116500LN est si prisé auprès des fans qu'elle demande toujours des temps d'attente très longs dans le commerce stationnaire. Si la durée d'attente est moins longue en ligne, la Daytona est alors tout de même plus chère. Si son prix officiel s'élève à 11 300 euros, la Daytona en acier non portée coûtera 16 600 euros sur Chrono24. Les exemplaires déjà portés ne sont que légèrement moins chers, l'évolution de leur valeur étant excellente. La réf. 116500LN arbore une lunette noire en céramique Cerachrom et offre une réserve de marche d'environ 72 heures grâce au calibre de manufacture 4130.
Son prédécesseur portant le numéro de référence 116520 et arborant une lunette en acier, bat au rythme du calibre de manufacture 4130 et son prix officiel en 2016, avant l'introduction de la nouvelle Daytona, s'élevait à 10 900 euros. Déjà peu d'années après la fin de sa production, le prix de la montre de sport avec fonction stop s'élève à 12 500 euros, d'occasion. Si vous recherchez un exemplaire encore jamais porté, prévoyez de dépenser plus de 15 500 euros.
Entre collectionneurs, le modèle introduit en 1988 est également très convoité, il bat au rythme du calibre 4030 inspiré du Zenith El Primero. Une Rolex Cosmograph Daytona portant le numéro de référence 16520 coûte environ 19 000 euros d'occasion. La dénommée Paul Newman Daytona, se différenciant des autres montres Daytona des années 1960 ou 1970 principalement par son cadran, est particulièrement rare. D'un point de vue technique, les montres de cette époque sont tout à fait identiques. Cependant, une Paul Newman vous coûtera au minimum 100 000 euros. Sans le célèbre cadran, vous obtiendrez une Daytona des années 1960 à partir de 45 000 euros.
Les versions en or jaune, blanc et rose 18 carats (réf. 116508) - ce dernier matériau portant le nom d'or Everose chez Rolex - coûtent en principe plus cher que leurs consœurs en acier, mais demeurent bien moins chères en ligne que d'après la liste. Si elle coûte environ 34 000 euros sur la liste, vous obtiendrez une Rolex Daytona en or à l'état neuf sur Chrono24 pour 24 500 euros. Autre astuce : laissez-vous tenter par les modèles bicolores en acier et en or. Les montres avec le numéro de référence 116503 déjà portées s'obtiennent pour 11 900 euros et, pour 12 800 euros neuves. Les versions plus anciennes des années 1990 peuvent même coûter moins de 9000 euros.
Si vous avez acheté une Rolex Sea-Dweller ces dernières années, vous avez dû vous réjouir de son augmentation. Ceci vient notamment du fait que certains numéros de référence ne sont plus produits, ils sont toujours plus difficiles à dénicher. La réf. 16600 a été produite entre 1988 et 2008, soit une période de temps relativement longue, avant d'être remplacée par la Sea-Dweller Deepsea, comparablement bien plus grande, avec son diamètre de 44 mm.
Durant ces 10 dernières années, le prix de la réf. 16600 n'a cessé d'augmenter. Si en 2008, il se situait encore autour des 4000 euros, vous devriez prévoir aujourd'hui environ 6300 euros pour un exemplaire déjà porté. Les montres encore jamais portées sont bien plus rares et se situent donc autour des 9300 euros. La Deepsea portant le numéro de référence 116660 et étanche jusqu'à 3900 m (390 bar), coûte 11 000 euros d'après la liste, contre près de 10 300 euros en ligne pour un modèle neuf. Même si son prix est bien moins élevé que celui de la liste officielle, sa valeur a considérablement augmenté ces cinq dernières années.
En 2014, Rolex a sorti la réf. 116600 , un modèle de 40 mm, qui n'a été produit que pendant trois ans avant d'être remplacé en 2017 par la réf. 126600 de 43 mm lors du 50e anniversaire du modèle. Les prix du modèle précédent étaient alors montés en flèche. Si celui-ci, non porté, coûtait encore environ 8500 euros avant le Baselworld 2017 et avant la présentation du modèle qui a suivi, son prix s'est ensuite élevé à près de 10 700 euros depuis octobre 2017. La Sea-Dweller introduite dernièrement avec sa loupe Cyclope qui surplombe le guichet de la date (comme la Submariner) coûte, à l'état neuf, près de 11 900 euros. Ainsi, elle coûte près de 1500 euros de plus en ligne que dans le commerce stationnaire, mais nul besoin de s'inscrire sur liste d'attente.
Bien plus qu'un bijou de poignet, les montres Rolex sont le fruit d'une longue tradition d'innovation technique. L'histoire de ce fabricant hors norme se lit comme une encyclopédie de l'horlogerie. Le modèle d'origine de l'Oyster a été présenté en 1926. Il s'agit de la première montre-bracelet au monde étanche à l'eau et à la poussière. Aujourd'hui encore, elle est le grand classique de la maison.
Pour atteindre cette étanchéité, les maîtres horlogers ont recours à un boîtier fermé hermétiquement, une couronne vissée et un verre synthétique qui s'emboîte résolument dans le boîtier. Pour prouver son étanchéité, le fabricant décide de présenter l'Oyster dans un aquarium rempli de poissons rouges nageant au rythme du tic-tac des "huîtres". En 1927, autre coup marketing : la nageuse anglaise Mercedes Gleitze traverse la Manche, une Oyster au poignet. La traversée durera 10 heures et la montre en sortira en parfait état de marche.
En janvier 1960, le bathyscaphe Trieste descend au plus profond de la fosse des Mariannes, un passager spécial à son bord : la Deep Sea Special de Rolex. Conçue spécialement pour cette expédition, la montre est accrochée à l'extérieur du sous-marin et démontre avec fierté l'étendue des performances techniques de la manufacture suisse. Car même à 10 916 m de profondeur , la montre fonctionne parfaitement. En 2012, Rolex réitère cette opération périlleuse. La Rolex Deepsea Challenge entame son immersion au bras du Deepsea Challenger et atteint la profondeur de 10 908 m. La montre est étanche à 12 000 m et résiste à une pression légendaire de 1500 bar.
En 1953, les constructeurs laissent leur passion pour le monde maritime s'exprimer en créant l'une des toutes premières montres de plongée, toujours très convoitée : la Submariner. Désignée comme "la meilleure amie du plongeur", cette première version de la montre-bracelet est étanche à 100 m grâce à sa couronne doublement sécurisée, elle arbore un cadran noir mat et dispose d'une lunette tournante - à l'époque encore dans les deux sens. Cet anneau rotatif permet de consulter précisément le temps d'immersion, à la minute près. Le fabricant genevois est donc pionnier en matière de montre de plongée, alors même que ce sport n'est pas encore très développé.
René-Paul Jeannet, directeur de Rolex à l'époque, est un passionné de plongée. Il a donné de précieux conseils pour la conception esthétique des aiguilles, du cadran et du boîtier. Après avoir passé une batterie de tests et totalisé 132 immersions, la montre est prête. On raconte qu'elle aurait fait une chute de 2 mètres sur du béton, sans que son fonctionnement n'en ait été entravé. Seul un morceau de pâte luminescente se serait détaché d'une des grandes aiguilles. La descendante de la première Submariner est étanche à 200 m et devient la montre officielle des unités navales anglaises, canadiennes et australiennes.
L'année de présentation de la Submariner, Rolex connaît une autre étape décisive de son histoire. En 1953, les alpinistes Sir Edmund Hillary et Tenzing Norgay bravent la glace et les éboulis pour atteindre le sommet de l'Everest, à 8848 mètres d'altitude. Les rapports indiquent qu'ils portaient une Oyster Perpetual de Rolex. L'avaient-ils au poignet en arrivant au sommet ? Les avis divergent. Une chose est sûre, Rolex faisait partie des sponsors officiels de cette expédition Everest, emmenée par le colonel Sir John Hunt. La manufacture s'inspire de cette fabuleuse expérience et rend hommage à l'exploit accompli par les alpinistes en lançant la Oyster Perpetual Explorer en 1953.
La Daytona s'est rapidement imposée comme l'une des montres automatiques les plus célèbres et les plus convoitées de la manufacture de Genève. Pourtant, ses débuts dans les années 1960 ne furent pas un succès car le chronographe aux allures sportives ne se vendait pas bien. Il faudra attendre l'acteur Paul Newman et le pilote de Formule 1 Jackie Stewart pour faire de cette montre une icône. Dans les années 1980, les variantes avec échelle tachymétrique qui ressort sur le cadran étaient même surnommées les "Paul Newman". Ces modèles étaient de vraies pièces de collection. Le nom de la série a été emprunté au légendaire circuit de Daytona, situé sur une plage de Floride. Le lieu a été consacré capitale mondiale de la vitesse, puisque rien qu'entre 1904 et 1935, 14 records de vitesse y ont été établis. Cinq d'entre eux sont détenus par le pilote Sir Malcolm Campbell, ambassadeur de Rolex.
L'histoire de la manufacture genevoise débute à Londres en 1905, lorsque Hans Wilsdorf et Alfred Davis créent la société Wilsdorf & Davis, spécialisée dans la distribution de montres. Davis se charge de la production des boîtiers de montres, tandis que Wilsdorf se rapproche de la société Aegler, située à Bienne en Suisse, pour la conception des mouvements. En 1908, Rolex est officiellement introduit comme nom d'entreprise. Il semblerait qu'il s'agisse de la contraction de "rolling export" (qui illustre le flux continu de marchandises entre Bienne et Londres). La société a progressivement commencé à apposer le nom de la marque sur ses cadrans, fait nouveau à l'époque car d'ordinaire c'était le nom du commerçant qui y était inscrit. Le nom de la marque étant bref, il restait suffisamment de place pour ajouter le nom du bijoutier, et c'est ainsi que Wilsdorf a commercialisé de plus en plus de montres sous sa propre appellation. Il faudra attendre 19 ans pour que seule l'inscription Rolex apparaisse sur les cadrans, boîtiers et calibres.
C'est en 1925 que la couronne à cinq branches devient le symbole de la marque. L'origine de ce logo est tenue secrète. Certains connaisseurs affirment que les cinq branches de la couronne symbolisent les cinq doigts de la main ou les cinq lettres du mot Rolex. Au plus tard en 1939, tous les cadrans, les couronnes et les fermoirs arborent fièrement ce logo.
À la fin des années 1950, les révolutionnaires Che Guevara et Fidel Castro ont également su apprécier la qualité des montres Rolex. La légende ne dit pas si la robustesse des garde-temps a été favorable à la révolution cubaine de 1959, néanmoins une chose est sûre : Che et Fidel ont participé au mythe. Rolex est l'un des seuls fabricants au monde à attirer une palette aussi large d'acheteurs, des plus hauts dirigeants au top modèle Elle Macpherson en passant par le Dalaï-lama.
Les montres équipées de calibres conçus par Rolex ont la réputation d'être particulièrement précises. Chaque garde-temps du fabricant est accompagné d'un certificat officiel délivré par le Contrôle officiel suisse des chronomètres(COSC). Sur la base de critères standardisés, le COSC contrôle le bon fonctionnement des mouvements dans cinq positions et à trois températures différentes. Les tests durent 15 jours. En outre, Rolex teste chacune de ses montres après l'emboîtage du mouvement en interne et tolère un écart situé entre seulement -2 et +2 secondes par jour .
Le fondateur de l'entreprise Wilsdorf accordait déjà au début du XX e siècle beaucoup d'importance à la précision de ses montres-bracelets. En 1910, il envoie un modèle au Centre officiel d’évaluation des montres de Bienne afin de contrôler sa qualité. Après 14 jours de tests, le garde-temps est renvoyé à Londres avec le tout premier certificat "chronomètre" officiel de bon fonctionnement accordé à une montre-bracelet.
Quatre ans plus tard, Wilsdorf fait à nouveau sensation en envoyant l'un des calibres à remontage manuel, produit par Aegler, au National Physical Laboratory de l'Observatoire de Kew à Londres. Le mouvement passe avec succès les tests des trois températures et des cinq positions différentes (tige de remontoir à 3 h, 6 h, 9 h, cadran haut, cadran bas). Après 45 jours de contrôle, la montre au boîtier en or et à la lunette en émail bleu est la première montre-bracelet de l'histoire à obtenir le certificat de précision de Classe A, jusqu'ici plutôt décerné à des gardes-temps plus imposants, comme les chronomètres conçus pour la marine.
C'est au plus tard au début des années 1950 que Rolex prouve la robustesse de ses calibres et de ses boîtiers. Sortie en 1956, la Milgauss illustre parfaitement ce savoir-faire horloger made in Genève. Comme son nom l'indique, la montre résiste à une force magnétique de 1000 gauss, valeur officiellement confirmée par le Centre européen pour la recherche nucléaire (CERN) le 10 août 1970. Le calibre automatique 1065 M et son écran de protection en fer doux situé à l'intérieur du boîtier permettent à la montre de fonctionner malgré l'exposition aux champs magnétiques. La montre a été accueillie avec beaucoup d'enthousiasme par les ingénieurs, les techniciens des centrales nucléaires et tous les autres corps de métiers exposés à des forces magnétiques importantes. Cette pièce de collection possède d'autres caractéristiques comme une glace en saphir vert, les trois index rouges et l'incontournable trotteuse en forme d'éclair.
En achetant une Rolex, vous faites aussi une bonne action. Hans Wilsdorf n'ayant pas eu d'enfants, il crée en 1945, suite au décès de sa femme, la fondation Hans Wilsdorf à laquelle il lègue l'ensemble de ses parts dans la société. La fondation, propriété exclusive de l'entreprise Rolex, récupère une grande partie de ses bénéfices. Cet argent sert à financer des projets sociaux, environnementaux, scientifiques, mais aussi artistiques et culturels.
En optant pour une Rolex neuve ou un modèle vintage, vous achetez bien plus qu'une simple montre. Rolex est leader sur le marché du luxe depuis des décennies, le fabricant fait partie des marques les plus connues au monde. Le must du savoir-faire suisse, un design harmonieux, une politique constante et des conceptions haut de gamme : Rolex n'a pas sa pareille sur le marché de l'horlogerie. Les produits de la manufacture suisse s'adressent à une palette variée d'acheteurs. L'or massif 18 carats, le platine et l'esthétique caractéristique participent au prestige incarné par Rolex. Les amateurs de robustesse et de fonctionnalité seront comblés par les modèles en acier inoxydable, de fidèles compagnons au fil des ans.
