Chacun d’entre nous possède sa propre définition du luxe. L’horlogerie de luxe n’échappe donc pas à cette vision purement subjective, chacun ayant un avis personnel sur les différents modèles (ce qui a d’ailleurs le mérite de pimenter un peu les choses). Il en va de même pour le Saint Graal de l’horlogerie de luxe suisse, qui peut donc avoir de multiples visages.