22/12/2021
 6 minutes

Trois marques à valeur stable qui ne sont pas des Rolex

Par Donato Emilio Andrioli
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Trois marques de montres de luxe à valeur stable qui ne sont pas des Rolex

Rolex s’est rendue célèbre sur le marché horloger non seulement grâce aux designs emblématiques et à la grande qualité de ses montres, mais aussi grâce à la stabilité de leur valeur. Mais existe-t-il d’autres marques horlogères qui proposent des modèles prisés, éventuellement meilleur marché, et dont la valeur est aussi stable ? Nous avons sélectionné trois manufactures particulières pour vous !

Watches that retain their value don’t always have to be Rolexes.
Toutes les montres à valeur stable ne sont pas des Rolex.

La rivale acharnée de Rolex : Omega

Omega est une marque de montres bien connue qui s’appuie sur une longue tradition débutée en 1848, c’est-à-dire bien longtemps avant même la fondation de Rolex. Lorsque l’on examine la plus grande concurrente de Rolex d’un peu plus près, certains parallèles sautent immédiatement aux yeux. Les exigences d’Omega en matière de qualité sont tout aussi élevées et la tarification des montres presque identique, du moins les prix catalogue. En sa qualité de chronométreur olympique officiel, Omega sponsorise de grands évènements sportifs. Depuis le milieu des années 1990, la marque dispose d’un partenaire commercial idéal en la personne de James Bond qui l’a fait entrer ainsi que ses montres dans les salles de cinéma et les foyers.

Autre point commun entre Omega et Rolex : une gamme qui regorge de classiques, mais qui contient également des modèles emblématiques à valeur stable. La Seamaster 300M d’Omega jouit actuellement d’une grande popularité. Son cadran en céramique est singulier, son mouvement certifié METAS extrêmement précis et sa technologie avancée. Son prix d’environ 5 000 € est particulièrement attractif, ce qui fait de la Seamaster 300M d’Omega une première montre de plongée intéressante, y compris pour les néophytes. Le modèle-phare d’Omega, la Speedmaster Professional, est un peu plus onéreux. Je vous fais grâce de la célèbre histoire de la Moonwatch, que vous connaissez sans doute déjà par cœur ; mais même si je suis un grand fan de la Rolex Submariner, je dois bien avouer que la « Speedy » d’Omega est peut-être bien la montre la plus légendaire de tous les temps. Et cela se reflète aussi dans les fluctuations de sa valeur : les prix de l’actuelle référence « New Moon » sont stables, ceux de la précédente version lancée en 2021 ont déjà légèrement augmenté, tandis que ceux des références vintage grimpent inexorablement à mesure qu’elles prennent de l’âge.

Les rares éditions limitées produites par Omega au fil du temps sont particulièrement coûteuses. Elles parviennent même à faire quelque peu pâlir de jalousie la Rolex Daytona. Prenons l’exemple de la Speedmaster 35e Anniversaire d’Apollo 11 d’Omega : la version panda de cette « Speedy » a largement franchi la barre des 10 000 €, alors qu’elle était initialement affichée à moins de 5 000 €. Les Speedmaster « Snoopy » d’Omega sont quant à elles des pièces de collection rares dont les prix excèdent largement le prix catalogue initial, puisqu’ils dépassent les 30 000 €. Je trouve la Snoopy créée à l’occasion du 45e anniversaire d’Apollo 13 particulièrement esthétique : elle est pleine d’hommages et de clins d’œil à cette mission tragique à l’issue heureuse et s’approche désormais du prix vertigineux de 50 000 €. Soyez donc particulièrement attentifs la prochaine fois qu’Omega sortira une édition spéciale de la Speedmaster Professional, car elle pourrait bien devenir une pièce de collection très convoitée.

The Omega Speedmaster Professional "Snoopy:" a coveted collector's watch

La Speedmaster Professional « Snoopy » d’Omega : une montre de collection prisée.

La séduisante petite sœur : Tudor

Tudor a connu une évolution très étonnante. Autrefois une alternative bon marché à Rolex, Tudor est désormais une marque de montres à part entière. Cette situation est particulièrement réjouissante, puisque la marque sœur de Rolex a apparemment failli disparaître. Dans les années 2000, elle avait essayé de créer son propre style – sans succès. Auparavant, les montres Tudor étaient pour ainsi dire des copies conformes de leurs homologues Rolex, avec lesquelles elles partageaient même certaines pièces.

Ce n’est qu’en 2012 que Tudor est parvenue à imposer son propre style avec le lancement de la Black Bay qui a fait sensation. Depuis lors, Tudor se détache toujours plus de sa grande sœur et ne cesse de gagner en indépendance. Elle dispose désormais de ses propres calibres de manufacture et a étoffé sa gamme de produits avec succès. La ligne esthétique de la marque est clairement définie : une touche vintage, un soupçon de malice et des montres plus audacieuses que celles de sa grande sœur Rolex. Contrairement à Rolex, Tudor peut se permettre d’essayer des choses différentes. Son slogan, « Born to Dare » ne doit rien au hasard. Il reflète parfaitement l’essence de Tudor. Comparée à d’autres marques de montres de luxe, elle offre un rapport qualité-prix imbattable et attire donc souvent les néophytes.

Mais elle a également conquis les cœurs des collectionneurs avertis depuis longtemps grâce à son sens de la qualité et du détail et à ses montres prisées. La Black Bay est le modèle-phare de Tudor. Certaines références sont tellement convoitées qu’elles dépassent déjà leur prix catalogue. La première version de la Black Bay 58 évoque la vieille Rolex Submariner de 1958 et transpose à la perfection ce design nostalgique dans l’ère contemporaine avec des technologies modernes.

Les variantes plus récentes paraissent plus modernes et osent différents matériaux tels que l’argent ou le bronze. La Black Bay GMT connait également un succès ininterrompu depuis son lancement en 2018. Avec cette montre, Tudor propose une complication GMT et le populaire cadran Pepsi pour moins de 5 000 €. Elle ne se contente toutefois pas de copier la célèbre GMT-Master II Pepsi de Rolex, elle lui confère un charme particulier. La popularité croissante de Tudor dans le monde de l’horlogerie se reflète non seulement dans les références vintage dont le prix ne cesse d’augmenter, mais aussi dans les nouveaux modèles : la Tudor Black Bay Chrono, sortie il y a quelques mois, est tout aussi prisée que la toute récente Pelagos « Marine nationale » et se vend également plus cher que les prix catalogue officiels. Il devrait donc être intéressant d’observer l’évolution de dans les prochaines années.

Tudor: watches with high value retention and an unbeatable value for money

Tudor : des montres à valeur stable au rapport qualité-prix imbattable.

Emblématique, intemporelle et novatrice : Cartier

La prochaine marque que je souhaite vous présenter va sans doute vous surprendre, puisqu’il s’agit de Cartier, qui est certes plus connue pour ses bijoux que pour ses montres. Mais il y a une chose que Cartier fait aussi bien que Rolex : des montres iconiques, intemporelles et indémodables. Cela vaut non seulement pour ses célèbres bijoux comme les bracelets Juste un Clou et LOVE, mais aussi pour certaines de ses montres, notamment la Tank et la Santos. Toutes deux figurent parmi les montres les plus connues et les plus remarquables de tous les temps. La Santos est même considérée comme la première montre d’aviateur au monde et défrayait déjà la chronique avant même que Rolex ne voie le jour.

Selon moi, Cartier parvient même mieux que Rolex à adapter ses modèles emblématiques à l’ère contemporaine. Elle ne se contente pas d’adapter son design intemporel en douceur, à l’instar de Rolex. La marque de montres et de joaillerie introduit également des innovations concrètes sur le marché, faisant ainsi grimper en flèche la valeur de ses montres. Citons tout d’abord le système QuickSwitch, qui permet de changer de bracelet rapidement et facilement, et le système SmartLink grâce auquel le bracelet peut être raccourci sans outil.

Cartier combines long-lasting designs with modern innovations.
Cartier allie designs intemporels et innovations modernes.

Ces petits détails montrent que design intemporel emblématique et innovation ne sont pas incompatibles. J’aimerais que Rolex et d’autres marques de montres proposent de telles innovations. Car je n’ai pas la possibilité de raccourcir mon bracelet rapidement et facilement, et je redoute l’apparition de rayures disgracieuses à chaque changement de bracelet, même lorsque je confie la tâche à un professionnel. Cartier a pensé à tout, et cela se reflète également dans le prix de ses montres. La Santos est extrêmement prisée actuellement. Cette montre peu conventionnelle est de plus en plus difficile à trouver par la voie officielle, ce qui fait encore augmenter sa valeur. Cartier est une marque inhabituelle qui propose des montres et des bijoux emblématiques conçus pour les femmes comme pour les hommes.

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À propos de l'auteur

Donato Emilio Andrioli

Ma grande passion pour les montres est née lorsque j'ai acheté ma toute première montre mécanique, la Tudor Black Bay 41. Les icônes de longue date aux histoires exaltantes me fascinent tout particulièrement.

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