Mes prévisions pour le marché horloger : qui tirera son épingle du jeu en 2025 ?

2024 a été une année difficile pour la plupart des marques horlogères. Il faut voir le bon côté des choses : Pour 2025, cela signifie que les choses ne peuvent que s’améliorer, n’est-ce pas ? Un rapide coup d’œil aux offres actuelles sur Chrono24 montre que les prix de certains modèles de marques telles que Rolex, Patek Philippe et Audemars Piguet reviennent à un niveau plus réaliste sur le marché secondaire après avoir atteint des sommets il y a quelques années.

Ceci étant dit, j’adore ce type de plateforme. Elles me permettent en effet d’élargir ma collection à des prix nettement inférieurs à ceux pratiqués il y a seulement deux ans, lorsque la vente d’une Nautilus pouvait vous permettre d’acquérir non seulement une maison à la campagne, mais aussi une voiture pour remplir votre nouveau garage. De nos jours, la vente d’une Nautilus peut éventuellement couvrir l’achat d’une caravane, mais pas la voiture pour la tracter.

Quant à savoir quelles marques prospéreront en 2025, je ne fais que spéculer (comme toujours). Mais commençons par le commencement :

1. Vacheron Constantin

La Vacheron Constantin Historiques 222 en acier inoxydable

Vacheron Constantin a connu une nouvelle grande année en 2024, portée non seulement par le succès de la collection Overseas mais aussi par les modèles dotés de nombreuses complications, auxquels les amateurs de montres ont heureusement commencé à s’intéresser après l’apaisement de la fièvre Patek Philippe. Le lancement de la 222 en acier en début d’année a consolidé la position de Vacheron Constantin en tant que marque très convoitée, renforçant ainsi son statut au sein de la « Sainte Trinité ». La question est maintenant de savoir si Patek Philippe peut maintenir son règne, en particulier à la lumière du lancement controversé de la ligne Cubitus en 2024. Cela dit, je suis très curieux de suivre le développement de la collection Cubitus, d’autant plus que Thierry Stern a indiqué que la gamme serait ponctuée de nouveautés jusqu’en 2039. Une Cubitus avec répétition minutes et tourbillon ? Excellente idée ! Ajoutez-y un cadran en émail et je ne doute pas que les collectionneurs seront intrigués tandis que les critiques seront réduits au silence.

2. Cartier

Cartier s’est positionnée comme une concurrente de poids pour dominer à nouveau le marché des garde-temps en 2025, poursuivant son héritage de leader en matière de garde-temps élégants et emblématiques. La capacité de la Maison à équilibrer l’élégance intemporelle et les tendances modernes, comme la remise au goût du jour de classiques tels que la Tank et le Santos Dumont (en particulier), a consolidé sa pertinence dans l’industrie horlogère de luxe et est l’une des rares marques à tirer son épingle du jeu sur le marché très troublé d’aujourd’hui. L’accent mis par Cartier sur l’accessibilité à travers différents niveaux de prix – une Tank Must à quartz neuve peut être achetée pour environ 3 300 €  – associé à son attrait auprès d’un public aussi bien féminin que masculin lui assure une large base de fans. La question de savoir si Cartier pourra « régner sur les poignets » en 2025 dépendra de sa capacité à maintenir cette dynamique et à s’adapter à l’évolution des préférences des consommateurs, d’autant plus que le marché de l’occasion se développe et que la concurrence de marques telles que Rolex, Patek Philippe et Audemars Piguet reste féroce. En ce qui concerne le marché de l’occasion, le marché mondial a connu une croissance significative ces dernières années. En 2023, le marché était évalué à environ 24,6 milliards de dollars américains selon un rapport de market.us. Les projections indiquent que ce marché continuera à se développer, atteignant un montant estimé à 32,05 milliards américains d’ici 2032, avec un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 11,6 % au cours de la période de prévision.

3. Petites montres et cadrans en pierre

Dennison Natural Stone Tiger Eye en or

Ne froncez pas les sourcils si l’on vous propose une montre néo-vintage de 32 mm, surtout si cette montre est sertie d’un cadran en pierre. Pensez à l’aventurine, à l’œil de tigre ou au lapis-lazuli. La tendance des petits diamètres nous accompagnera jusqu’en 2025. Ces « petites » montres ont quelque chose d’extrêmement charmant, comme nous l’ont appris des influenceurs tels que Brynn Wallner (@Dimepiece), Mike Nouveau (@MikeNouveau), Auro Montanari (@goldberger) et tout particulièrement Tyler, the Creator. Ce n’est pas la taille qui compte, mais la manière dont vous la portez. La marque Dennison, relativement jeune, est un excellent exemple de cette tendance. Leur première collection de montres, toutes conçues par la légende de l’industrie, Emmanuel « Manu » Gueit, a été présentée en 2024. C’est également à lui que nous devons l’Audemars Piguet Royal Oak Offshore de 1989 ainsi que la nouvelle génération de la ligne Rolex Cellini de 2014, pour n’en citer que quelques-unes. En regardant la collection Dennison, on pourrait facilement confondre ces montres avec des modèles Piaget vintage, grâce à leurs formes élégantes et à leurs cadrans en pierre, composés de malachite, d’aventurine, de lapis-lazuli et d’œil de tigre. Il est intéressant de noter que bon nombre de ces éléments de design remontent aux années 1960 et 1970 et ont été créés à l’origine par le père de Manu, Jean-Claude Guiet. Les montres Dennison sont actuellement équipées de mouvements à quartz suisses, ce qui permet de maintenir des prix accessibles. Il est ainsi plus facile pour les amateurs d’orner leurs poignets de ces superbes cadrans en pierre et d’avoir l’impression de danser toute la nuit avec Yves Piaget au légendaire Studio 54 dans les années 1970. Je pense que la marque Dennison se portera bien en 2025, car elle a certainement touché une corde sensible chez les amateurs de montres d’aujourd’hui.   Cela dit, l’année 2025 ne vient que de commencer et le salon Watches and Wonders se tiendra dans quelques semaines. Bien sûr, je peux me tromper complètement dans mes prédictions. Qui sait ? Panerai pourrait faire son grand retour et une Patek Philippe de 45 mm pourrait même devenir la taille standard des poignets masculins. Seul l’avenir nous le dira !