17/10/2023
 4 minutes

L’impact de la couleur du cadran sur le prix des montres

Par Thomas Hendricks
L’impact de la couleur du cadran sur le prix des montres

L’impact de la couleur du cadran sur le prix des montres

Dans l’univers fascinant de l’horlogerie, le moindre détail peut avoir un impact majeur sur la valeur de la montre. Et on a tendance à souvent omettre un facteur important : la couleur du cadran. Si cela peut paraître fou, la couleur du cadran d’une montre peut avoir des conséquences surprenantes sur son prix. Aujourd’hui, nous nous intéressons au lien entre couleur et valeur, révélant des anecdotes surprenantes et corrélations inattendues.

Vous avez envie d’avoir un peu plus d’infos ? Lisez l’article de mon collègue Sebastian sur les cadrans de montres.

Les goûts et les tendances ?

La couleur d’un cadran repose sur un choix délibéré fait par les acheteurs et les marques dans l’univers horloger. Rappelez-vous en 2021, toutes les montres étaient (pour une raison inexpliquée) toutes vertes. Ou pensez à ce joli bleu clair qui a déchaîné une flambée des prix aux enchères et sur les marchés gris et secondaire. Tout le monde a sa préférence en matière de prix, et ce favoritisme a des répercussions clairement économiques. Voyez les choses sous cet angle : si vous avez toujours voulu une Ferrari, vous ne rechignerez pas à payer un peu plus pour l’avoir en Rosso Corsa.

S’agissant des montres spécifiquement, arrêtons-nous sur quelques modèles clés pour comprendre le raisonnement. Prenons donc les Rolex Datejust, Rolex Daytona, Audemars Piguet Royal Oak et la Patek Philippe Nautilus.

Pour évaluer l’impact de la couleur des cadrans sur nos produits, nous partons d’un cadran noir sur boîtier acier, et observons l’impact positif ou négatif du choix des couleurs de cadran sur le prix.

Prix plus élevés pour les touches diamantées

Commençons par la génération actuelle de Rolex Datejust en acier de 36 mm de diamètre (réf. 126234). Le prix moyen pour la version avec cadran noir tourne aujourd’hui autour des 12 000 €. En comparaison, les nuances grises se vendent généralement à des tarifs plus bas : les cadrans argentés coûtent environ 3 % de moins, les gris 5,8 % de moins et les blancs 7,7 % de moins. Les couleurs vives ont en revanche un impact à la hausse sur le prix, les cadrans bleus le faisant grimper de 0,5 % et les verts (incluant le cadran palmier) de 3,1 %. Les tarifs les plus élevés s’appliquent aux coloris plus féminins. Par rapport à la version noire, les cadrans violets font monter le prix de 19,7 %, les roses de 24,1 % et les nacrés de 33,1 %. Il est important de souligner que ces modèles sont typiquement équipés de diamants, ce qui joue aussi beaucoup sur leur prix de vente.

Diamonds and Mother of Pearl Dial have a significant impact on the pricing of the Rolex Datejust 36
Les cadrans diamantés et nacrés ont un impact significatif sur le prix de la Rolex Datejust 36.

Désormais, arrêtons-nous sur la Rolex Daytona pour analyser le contraste saisissant entre la version noire et blanche de la référence 116500LN manufacturée entre 2016 et 2023. La valeur moyenne de la version acier avec cadran noir coûte actuellement dans les 19 900 €, tandis que si vous optez pour le cadran blanc, il vous en coûtera environ 22 200 €.

L’Audemars Piguet Royal Oak se décline en davantage de coloris. Et vous n’êtes certainement pas sans savoir que la Royal Oak est la meilleure vente d’AP sales. La marque fait donc très attention à ce genre de détail. Nous observons l’actuelle génération 15510ST en acier de 41 mm de diamètre. Les acheteurs ont le choix en termes de couleurs, et les tendances sont similaires à ce que l’on observe chez la Rolex Datejust. Les options argentées sont les moins chères, soit 6,2 % de moins que les modèles noirs ou blancs, encore 2,6 % plus bas. Le gris semble quant à lui avoir un aspect positif sur le prix, mais seulement de 3,6 % au-dessus du noir. Les cadrans bleus et verts remportent la mise, puisque le bleu fait grimper le prix de 26,9 %, et le vert de 30,9 %.

Audemars Piguet Royal Oak "50th Anniversary" with a Green Dial
Audemars Piguet Royal Oak « 50th Anniversary » avec cadran vert

Il s’agit là de grosses hausses, surtout si l’on considère le fait que ce sont des modèles « plain Jane », soit sans diamants ni autres pierres précieuses comme c’était le cas des Datejust. Si vous travaillez chez AP, et que vous lisez ceci (les probabilités sont faibles), n’hésitez pas à sortir une nouvelle couleur du chapeau pour faire grimper la demande.

La couleur des cadrans de montres : une question d’esthétisme ?

Concluons notre voyage par la plus guindée des montres guindées, j’ai nommé la Patek Philippe Nautilus 5711. Vous en avez probablement assez qu’on vous parle de cette montre, car oui, de nombreuses choses ont déjà été dites. Mais observons tout de même l’impact du changement de couleur sur son prix.

Il n’existe pas de modèle noir de cette montre, donc il s’agit là d’un face-à-face entre le blanc et le bleu. Bien qu’il existe évidemment des versions à cadran vert et bleu Tiffany, il n’y en a pas suffisamment sur Chrono24 pour établir une statistique fiable, c’est pourquoi nous nous en tiendrons aux classiques pour l’instant. La version à cadran blanc, parfois appelée « garage door », se vend en moyenne 113 000 €. Le cadran bleu foncé est la version OG, celle à laquelle les gens pensent lorsque l’on évoque la 5711. Ce cadran bleu foncé est évalué à 129 000 € en moyenne, soit une augmentation de 13,9 % par rapport au cadran blanc.

Ainsi s’achève notre exploration des couleurs de cadrans et leur influence sur les prix du marché. Elle révèle l’impact subtil mais profond que l’esthétique peut avoir sur la dynamique d’une économie. Tout comme une couche de peinture fraîche peut rajeunir une surface, le pouvoir de la couleur sur l’horlogerie nous rappelle que parfois, même les plus petits ajustements peuvent avoir des répercussions significatives.


À propos de l'auteur

Thomas Hendricks

Je n'ai pas grandi en passionné de montres, mais quelques années après avoir obtenu mon diplôme, j'ai décroché un job de rédacteur et marketeur pour le site web Watchonista. "Bienvenue dans l'univers des montres" m'ont dit mes collègues, "Prépare-toi à y rester !" Désormais chez Chrono24, je travaille comme conseiller clientèle privé pour aider les gens à trouver la montre idéale pour les moments importants de leur vie.

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