La pertinence culturelle des montres est souvent négligée, si ce n’est complètement omise. Dans notre quête des designs classiques symboles de toute une époque, nous avons tendance à nous tourner vers l’architecture, les voitures, le mobilier et l’art, mais jamais vers les montres. C’est dommage, car de nombreuses montres témoignent parfaitement de leur époque de création. De plus, elles traversent les générations et sont tout aussi pertinentes que d’autres figures du design.
En achetant une montre, rares sont les gens à admettre qu’ils l’achètent pour son petit côté « eighties ». Pourtant, cela ne veut pas dire que le style n’influence pas inconsciemment leur manière d’acheter. Bien souvent, c’est une anecdote personnelle qui donne l’impulsion d’acheter une montre vintage. Cette anecdote est même très probablement liée à un événement ayant eu lieu il y a plusieurs années.
Alors pourquoi ne pas utiliser les montres pour définir une époque ? Précisons d’abord que de nombreuses montres de luxe affichent des designs intemporels pour s’inscrire dans la tendance sur plusieurs générations. S’il peut sembler logique que les marques horlogères tentent de créer des modèles uniques pour se démarquer, peu d’entre elles sont véritablement prêtes à toutes les fantaisies en matière de design. Les petites marques indépendantes sont souvent les plus créatives, mais elles ne sont presque jamais considérées comme « caractéristiques de l’industrie ».
Autre différence importante parmi les icônes de design plus standard, l’industrie horlogère donne rarement de crédit à ses designers : il est donc difficile de relier la montre à un visage et de lui créer son histoire. Pensez au nombre d’architectes ou de concepteurs de voitures que vous pouvez nommer et comparez ce chiffre au nombre de designers horlogers que vous connaissez. Cette faculté d’associer le design à un individu pourrait réellement contribuer à donner plus de valeur culturelle aux montres.
Bien sûr, certains grands noms sont parvenus à se faire une place dans l’industrie. Célèbre designer de montres, Gérald Genta a su imposer sa vision révolutionnaire de la montre de sport de luxe pour créer les emblématiques Audemars Piguet Royal Oak, Patek Philippe Nautilus et IWC Ingenieur dans les années 1970. N’oublions pas non plus le style iconique de la Jaeger-LeCoultre Reverso, véritable symbole du style Art Déco. Enfin, l’Omega Constellation Manhattan est emblématique des années 1980, dans son nom comme dans son design. Ayant moi-même grandi dans les années 1980, je n’aurais jamais imaginé que cette décennie puisse impacter autant ma manière de considérer le design. En réalité, je porte ma Constellation Manhattan de 1983 avec beaucoup de fierté car j’y ai un attachement personnel : elle me rappelle une période extrêmement influente de ma vie !
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101 raisons d’acheter une montre – 1e partie
101 raisons qui prouvent que les montres sont exceptionnelles – 2e partie
Elles ont contribué aux plus grandes découvertes de l’Homme
